« Joy: The Swarovski Musical » est la « grande finale de 2026 » du joaillier, indique-t-il.
Dans ce document, Grande est la protagoniste d'un court métrage et d'images inspirées de montages musicaux classiques.
La campagne des fêtes s'étend sur trois actes qui donnent vie au sentiment de joie avec du drame, du glamour et de l'action, a déclaré Swarovski.
Giovanna Engelbert, directrice créative mondiale de Swarovski, a créé la campagne des fêtes.
« Avec Joy, je voulais capturer la magie des fêtes de fin d'année, en réunissant le glamour des comédies musicales classiques avec un sens moderne de la fantaisie, de la beauté et de l'extravagance joyeuse. Tout est plus grand que nature, plein de couleurs et de surprises brillantes », a déclaré Engelbert.
Grande porte quatre collections de Swarovski.
Les coupes inspirées de Fred Astair se parent de pièces des collections « Vienna » et « Millenia », tandis que la grâce de la ballerine anglaise Margot Fonteyn est réinventée dans les pièces « Vienna » et « Mesmera ».
Le look final de Grande en tant qu'icône pop moderne présente la collection « Una ».
Les collections Millenia et Vienna ont été associées pour créer une déclaration saisissante d'héritage, de créativité et d'émerveillement, a déclaré Swarovski, car les pièces Vienna ont été inspirées par le logo du cygne Swarovski.
Pendant ce temps, les créations Mesmera présentent des tailles de cristaux mélangées pour une « version hypnotique des accessoires de vacances », et la collection Una joue avec les proportions dans des pièces qui peuvent être portées de jour comme de nuit.
Les signatures de Swarovski, depuis son emballage de forme octogonale et sa silhouette de logo jusqu'à sa marque aux couleurs vives et son logo Swan, sont toutes réinventées pour la campagne à travers les bijoux, la mode et la fantaisie.
Dans une scène, illustrée en haut de l'article, Grande porte une robe personnalisée inspirée de Swan conçue par Engelbert.
« Travailler avec Ariana sur ce projet était un rêve absolu. Elle apporte un talent, une énergie et une magie incroyables à tout ce qu'elle fait. Nous avons eu tellement de plaisir à créer ce monde ensemble, et j'espère que tout le monde ressent la même joie en le regardant que nous l'avons fait », a déclaré Engelbert.
Christian Breslauer a filmé la vidéo de la campagne, tandis que Mert & Marcus ont photographié les images.
Joy: The Swarovski Musical lancé le 27 octobre.
Il est visible dans les magasins Swarovski du monde entier et sur le site Internet de Swarovski.
