Cette dernière année dans l’industrie du diamant n’a pas été ce que l’on pourrait considérer comme « normal ». Les modèles commerciaux standard ont disparu, les relations commerciales ont radicalement changé et les commerçants se sont adaptés aux nouvelles réglementations et méthodes de commerce. Beaucoup d’entre nous pensent avoir vu tous les changements possibles auxquels on peut être confronté en un an, mais je pense que ce n’est que le début d’un changement de paradigme dans notre industrie, où la qualité sera remplacée par un nouveau faiseur de rois : l’origine. Héraclite l’a dit le mieux : « Il n’y a rien de permanent sauf le changement ». Il est temps de se préparer à un vrai changement, car il sera à nos portes plus tôt que prévu.
Comment est-il possible que l’origine soit si disruptive sur le marché de la joaillerie et du diamant de demain ?
Deux raisons.
Tout d’abord, les craintes de rupture d’approvisionnement exprimées par l’AWDC depuis le début de l’année dernière deviennent réalité. Nous nous sommes habitués à l’idée que le monde de la joaillerie continuerait à tourner, avec ou sans diamants russes. Cela nous a rendus aveugles au fait que de nombreuses entreprises comptaient sur de gros volumes de stocks de diamants, créant un faux sentiment de sécurité. Les producteurs de diamants ont choisi de ne pas augmenter leur production, ce qui a entraîné une compression dont l’industrie commence à ressentir les effets aujourd’hui. Le fait d’être coupé de 30 % de l’approvisionnement mondial en diamants commence aujourd’hui à créer d’énormes problèmes de chaîne d’approvisionnement chez les détaillants. La raison de cette pénurie croissante : la mauvaise origine. Nous assistons à une tendance où le marché passe fondamentalement d’un assortiment basé sur la qualité à un assortiment basé sur l’origine.
Deuxièmement, nous sommes confrontés à de nouvelles technologies qui gagnent chaque jour en maturité. Hier, nous pensions que l’identification de l’origine par spectroscopie était encore dans 7 ans. Aujourd’hui, cela peut être fait en moins de 2 ans et probablement encore plus rapidement avec des appareils livrés sur le marché en 2024. Des entreprises comme Spacecode, avec leur président Pavlo Protopapa et leur équipe scientifique dirigée par le professeur André Rubbia, physicien expérimental des particules et leader mondial de la physique des neutrinos (et fils du lauréat du prix Nobel de physique Carlo Rubbia), innovent dans notre façon de faire des affaires à un rythme incessant. Ils développent une technologie abordable basée sur l’IA qui sera capable de prendre les empreintes digitales de chaque diamant et de déterminer son origine. Les tailles qu’ils décrivent vont de 0,2 à 50 Ct. Cela place notre façon d’aborder ce débat sous un tout autre jour. Du coup, la traçabilité devra passer au second plan car l’origine qualifiée peut être déterminée facilement et à un prix abordable, à la fin de la chaîne de valeur. Il n’y aura pas besoin de déclarations ou de paperasse interminable, et il n’y aura pas d’échappatoires à utiliser, car un simple test vous dira tout ce que le consommateur doit savoir. Inutile de dire que les gouvernements adopteront et adopteront rapidement ce type de technologie. Plus important encore, cela créera des règles du jeu plus équitables qui élimineront l’estampillage automatique et le greenwashing.
Ces développements nous placent dans une position d’énormes défis éthiques et juridiques. Tentant de combler cette pénurie, les diamants russes circulent actuellement dans les bijouteries du monde entier. Lorsque bientôt ces dispositifs de détection commenceront à apparaître dans la chaîne de valeur du diamant avec un accès facile aux informations pour le consommateur, le détaillant devra faire face à la musique. Que feront-ils de leurs fournitures ? Comment les consommateurs réagiront-ils lorsqu’ils se rendront compte que les bijouteries ont continué à vendre ces diamants russes parce que des échappatoires leur permettaient de le faire ? Quelle sera la valeur future de ces diamants lorsqu’ils deviendront illégaux ? Les magasins émettront-ils des remboursements ?
Rien ne vient vite dans cette industrie, sauf le changement. Nous devons nous préparer tout aussi rapidement pour nous protéger et protéger les détaillants, pour faire face aux conséquences de ce qui nous attend. La traçabilité sous toutes ses nombreuses facettes, dont beaucoup vont au-delà de l’origine et incluent par exemple un impact positif sur les personnes et la planète, reste toujours précieuse, en tant qu’élément vital pour les acteurs de la chaîne de valeur du diamant afin d’améliorer l’intégrité de leur chaîne d’approvisionnement, mais la vérification de l’origine deviendra rapidement la nouvelle norme comme un moyen de vraiment vérifier cela. Amont, midstream et retail sont prévenus, un simple test utilisant cette nouvelle technologie permettra de détecter facilement et efficacement les sinistres inactifs. En tant qu’industrie, nous devons travailler ensemble et renforcer nos entreprises et nos instituts pour adopter cette nouvelle réalité de front. En même temps, les gouvernements doivent comprendre que nous avons besoin de temps pour nous adapter à nouveau à la nouvelle réalité de ce monde. Mais retenez bien mes mots : l’origine changera l’industrie du diamant et elle le fera pour toujours.
Ari Epstein
PDG AWDC
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