Fondée en 2022 par la légende du baseball Derek Jeter et l'entrepreneur Brian Lee (The Honest Company, ShoeDazzle), la place de marché en ligne est spécialisée dans les cartes à collectionner, du basket-ball au football en passant par Pokémon et Magic : The Gathering.
Sa signature « Slab Packs » permet aux collectionneurs d'acheter des packs de cartes numériques soutenus par des cartes à collectionner physiques. Les packs sont classés selon un système de niveaux basé sur la rareté.
Comme dans la vraie vie, les collectionneurs ne savent pas ce qu'ils achètent jusqu'à ce qu'ils l'ouvrent, un concept qui a été popularisé par les jouets en boîte aveugle, comme le récent engouement pour Labubu et les figurines de Sonny Angel.
Pour les consommateurs d'un certain âge, l'engouement pour les boîtes aveugles s'apparente aux Happy Meals de McDonald's ou aux boîtes de céréales, qui contenaient toutes deux un jouet dans une série thématique, incitant les consommateurs à continuer d'acheter afin de pouvoir collectionner l'ensemble complet et/ou obtenir le jouet qu'ils veulent vraiment.
Dans l'Arena Club, les collectionneurs peuvent choisir de conserver les cartes numériques et les cartes physiques leur seront envoyées, ou ils peuvent les échanger et les vendre sur ArenaClub.com.
Le concept est désormais appliqué aux montres de luxe via la nouvelle offre Time Box, lancée le 1er juillet après un lancement bêta au printemps.
« Nous avons construit Arena Club autour d'une idée simple : la collecte doit être transparente, digne de confiance et passionnante », a déclaré Lee, PDG et co-fondateur d'Arena Club.
« Slab Packs a prouvé que les collectionneurs réagissent lorsque vous associez le frisson de la chasse à une transparence et une valeur réelles. Les montres de luxe sont l'une des grandes catégories de collectionneurs au monde, avec une communauté passionnée, un savoir-faire incroyable et une forte valeur à long terme. Nous pensons que nos Time Box apporteront une véritable expérience nouvelle à l'espace. »
Disponibles à différents niveaux de prix, les Time Box contiennent une sélection de montres neuves et d'occasion authentifiées de marques telles que Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Omega, Cartier et IWC Schauffhausen, ainsi que Citizen, Hamilton, Mido et Tissot.
Chaque Time Box contient une ressemblance numérique d'une montre qui est classée en un niveau en fonction de son opportunité et de son prix.
Le niveau « Le Graal » englobe les montres les plus précieuses. Les chances d'ouvrir une boîte contenant une de ces montres, comme une Rolex ou une Patek Philippe, sont les plus faibles.
Le niveau « The Chase » est le deuxième niveau, comprenant des marques comme TAG Heuer et Franck Muller, et a un taux de réussite potentiel légèrement plus élevé. Certaines montres Rolex entrent également dans cette catégorie.
Le niveau « The Lineup » comprend les montres qu'un acheteur est le plus susceptible de recevoir, comme une Breitling ou une Citizen.
« L'objectif d'Arena Club est de garantir que dans toutes ces catégories, chacune offre une forte valeur et une pièce convaincante, même si un acheteur n'atteint pas le niveau supérieur », a déclaré la société.
La boîte « Eclipse » coûte 5 000 $. Il donne à l’acheteur une chance légèrement meilleure de trouver une montre de niveau « Graal » à l’intérieur et contient globalement une gamme plus chère de montres possibles : Rolex, Breitling, IWC et Tudor.
Au moment de mettre sous presse, il y avait 0,05 % de chances de trouver une Rolex Daytona « Graal Tier » en chocolat rose ou une Rolex Cosmograph Daytona, toutes deux dans un état « comme neuf », dans la boîte Eclipse.
Les acheteurs pouvaient également trouver une Rolex Oyster Perpetual « neuve/non portée » en argent (0,44 %) ou une Breitling Superocean « neuve/non portée » (3,86 %) dans la boîte Eclipse.
La boîte « Twilight » coûte 1 000 $.
À l'intérieur, il y a 0,03 % de chances que les collectionneurs obtiennent une Audemars Piguet Royal Oak Offshore en « très bon » état ou une « excellente » Rolex Daytona en acier et or jaune avec un cadran en nacre et diamants.
D'autres options pour la boîte Twilight incluent une TAG Heuer Carrera Day-Date neuve/non portée (0,44 %) ou une Citizen Series 8 831 neuve/non portée avec un cadran vert (3,86 %).
La boîte « Dusk » à 250 $ est déjà épuisée.
Les boîtes seront disponibles au fur et à mesure au cours des prochaines semaines, à un prix allant de 250 $ à 10 000 $.
Une liste complète des possibilités pour chaque boîte est affichée en ligne.
Arena Club partage les chances d'obtenir chaque montre avant l'achat. Les cotes sont mises à jour en temps réel à chaque achat d'une boîte.
Un flux en direct montre également aux acheteurs quelles montres ont été ouvertes récemment.
Après la révélation numérique du contenu de la boîte, les acheteurs peuvent choisir de se faire expédier la montre, de la revendre à Arena Club ou de la mettre en coffre-fort.
Le coffre-fort est l'option de stockage d'Arena Club. Les montres conservées dans le coffre-fort sont stockées dans une installation climatisée, de haute sécurité et entièrement assurée, a indiqué la société.
Les acheteurs peuvent accéder à leur collection via la salle d'exposition virtuelle Arena Club, où ils peuvent acheter, vendre ou échanger avec la communauté. Les montres physiques peuvent être livrées à tout moment.
« Pour les collectionneurs de montres habitués aux marchés illiquides, l'option de rachat immédiat représente un changement significatif », a déclaré Arena Club, car ils peuvent éviter d'attendre de trouver le bon acheteur ou d'utiliser un site de revente tiers.
