Le magasin est situé au 119A Mount St. à Londres, une destination commerciale de luxe au charme historique.
« Londres a toujours semblé être un foyer naturel pour Foundrae, Mount Street en particulier, avec ses racines dans les années 1700 et ses voisins qui sont là depuis des siècles, c'est ce mélange parfait de tradition et de modernité qu'incarne Foundrae », a déclaré Beth Hutchens, fondatrice et directrice créative de Foundrae.
Une bibliothèque a inspiré le design du magasin, avec des étagères bordées de livres côtoyant le mur à chaînes de Foundrae, la collection « Foundation » et d'autres collections à travers ses 10 principes.
Les invités sont invités à écrire leurs propres histoires et à créer des objets de famille significatifs avec le symbolisme que Foundrae centre dans ses créations.
« Avec notre nouvel emplacement sur Mount Street, les symboles seront la toute première chose que vous verrez lorsque vous passerez devant », a déclaré Hutchens.
« Même à travers la vitre de la façade, vous pouvez voir les grandes cartes peintes à la main que nous avons créées pour décrire chaque symbole incrusté dans les panneaux du plafond puis sur les vitres menant au jardin intérieur. »
Le nouveau magasin a été conçu pour ressembler à une bibliothèque personnelle, où des livres bordent les murs présentant les collections de Foundrae.
Comme tous les emplacements Foundrae, les fiches de principes de la marque sont visibles sur le mur (à gauche). Cependant, cet emplacement présente également des versions peintes à la main ornant le plafond.
Le magasin londonien de Foundrae poursuit l'utilisation du symbolisme par la marque à travers la nouvelle carte de principe et le médaillon fabriqués exclusivement pour cet endroit.
Il utilise le motif d'une double cerise, originaire du Royaume-Uni et qui représente un lien indissociable, une amitié étroite, un amour engagé et une bonne fortune.
C'est également une référence au « Songe d'une nuit d'été » de Shakespeare, où Helena compare son amitié avec Hermia à « une double cerise, semblant séparée, mais pourtant une union dans la partition ».
Le médaillon « London » reprend le motif double cerise réalisé à partir de grenats cabochons en or jaune 18 carats et les rehausse de diamants.
Ce médaillon coûte 8 500 $ et n'est disponible qu'en magasin au magasin Foundrae de Londres.
Le médaillon « Londres » exclusif de Foundrae en or jaune 18 carats avec 1,90 carats de grenats cabochons comme cerises et 0,46 carats d'accents de diamants n'est disponible qu'à cet endroit (8 500 $).
Le principe « Double Cherry » a été intégré dans la conception du magasin sous la forme d'une des nombreuses cartes de symboles surdimensionnées peintes à la main au plafond de tout l'espace.
Cela se voit également à travers la riche palette rouge cerise utilisée dans le magasin.
Le magasin de Londres dispose d'un couloir de jardin « Wild Cherry » qui mène du salon principal à la salle « Vertu ».
Cette salle est l'endroit où les offres d'articles pour la maison de la marque sont présentées et où se trouve l'atelier sur place du bijoutier et graveur à la main.
La salle Vertu mène à la salle « United in Love », dédiée à la présentation de la collection de bijoux d'engagement « United in Love » de Foundrae dans un espace intime.
Foundrae est en mode expansion, ouvrant un magasin à Palm Beach, en Floride, en octobre 2025 et un à Aspen, au Colorado, en janvier.
Le magasin de Londres est le neuvième site de Foundrae, rejoignant un total de sept magasins à Dallas, Miami, Los Angeles et New York.
La marque continuera d'avoir son shop-in-shop au sein du département bijoux de Liberty London, ouvert en juin 2025.
