La campagne « My Diamond Does Good » présente quatre influenceurs de mode et de style de vie dont les publications sur les réseaux sociaux mettront en évidence la signification que les gens attachent à leurs bijoux en diamant.
Beth Jones de @bjonesstyle, Helene Cortez de @cortezhelene, Molly Stillman de @fashionveggie et Haley Jordan de @haleyjordan12 sont les créatrices.
Ils partageront l’histoire des pièces en diamant naturel qu’ils possèdent déjà et expliqueront pourquoi ces pièces ont une importance dans leur vie.
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DDG a déclaré qu'aucun bijou en diamant n'avait été offert dans le cadre de la campagne afin de permettre à l'histoire de chaque créateur de commencer par une connexion personnelle authentique.
« Les consommateurs n'ont pas nécessairement besoin de plus de faits : ils ont besoin d'histoires avec lesquelles ils peuvent s'identifier », a déclaré Nancy Orem Lyman, directrice exécutive de DDG.
« My Diamond Does Good commence par le lien émotionnel que les gens entretiennent déjà avec leurs bijoux en diamant et l'utilise pour ouvrir la porte à l'histoire beaucoup plus vaste des personnes et des communautés liées aux diamants naturels. »
Il y aura également une campagne numérique payante invitant les téléspectateurs à répondre au Diamond Personality Quiz de DDG.
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DDG a déclaré qu'il suivrait les réponses aux quiz ainsi que la portée, les performances vidéo et l'engagement du contenu des créateurs pour fournir un aperçu des histoires et des messages qui trouvent un écho auprès de nouveaux publics.
La campagne My Diamond Does Good a été rendue possible grâce au soutien du JCK Industry Fund.
« Nous sommes extrêmement reconnaissants envers le JCK Industry Fund pour avoir investi dans l'éducation des consommateurs, ce qui profite à l'ensemble de l'industrie de la joaillerie et du diamant », a déclaré Lyman.
« S'assurer que les consommateurs comprennent toute l'histoire et l'impact des diamants naturels est essentiel pour renforcer la confiance dans la catégorie et soutenir sa santé à long terme. Leur soutien permet à Diamonds Do Good de proposer des récits tiers crédibles à de nouveaux publics et de contribuer à créer un consommateur plus informé et connecté. »
La campagne destinée aux consommateurs invite également l'ensemble de l'industrie de la joaillerie et les consommateurs à participer en partageant l'histoire d'une pièce en diamant naturel significative sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #MyDiamondDoesGood.
