Pour marquer son introduction, Seyfried a joué dans la campagne de vacances du joaillier intitulée « L'amour est un cadeau ».
« Amanda incarne sans effort la joie, le style et la sophistication qui définissent Tiffany & Co. depuis près de 190 ans. Nous sommes fiers de l'accueillir dans la famille Tiffany », a déclaré Anthony Ledru, président et chef de la direction de Tiffany & Co.
La campagne des fêtes comprend également un court métrage mettant en vedette Seyfried.
Le film « You & Me » explore comment un cadeau de Tiffany & Co. peut devenir un héritage qui transporte des souvenirs, des traditions et des liens d'une génération à l'autre.
Le film commence de nos jours dans une maison de ville du quartier de l’Upper East Side à New York. Une femme nommée Ada décore un sapin de Noël et découvre une boîte bleue Tiffany marquée « Décembre 92 ».
Voir la boîte la transporte dans un souvenir d'elle-même plus jeune des années 1990, où elle voit sa mère, jouée par Seyfried, non seulement comme son parent, mais aussi comme une femme accomplie avec sa propre vie, a déclaré Tiffany & Co.
Seyfried présente à sa fille à l'écran une boîte bleue contenant un ornement « Oiseau sur un rocher » peint à la main avant que le film ne revienne à nos jours et Ada, maintenant adulte, transmet le même ornement à sa propre fille dans une tradition précieuse.
Seyfried porte la collection « HardWear by Tiffany » tout au long de la campagne, tandis que les pièces de la collection « Bird on a Rock by Tiffany » sont portées par sa fille à l'écran.
L'ornement personnalisé a été créé pour le film.
Il s'agissait d'une collaboration avec la décoratrice Karen Murphy, qui s'est inspirée des créations emblématiques de Jean Schlumberger de 1965, « Bird on a Rock », pour Tiffany & Co.
« (Il) relie le film à l'héritage de la maison tout en reflétant la nature durable d'un héritage en tant qu'objet qui ressort année après année, prenant un nouveau sens à chaque instant », a déclaré le joaillier.
La campagne présente également des pièces des archives Tiffany, comme une lampe de table « Wisteria » en vitrail Louis Comfort Tiffany.
Derek Cianfrance, nominé aux Oscars, a réalisé le court métrage tandis que l'agence de création American Haiku et la société de production Radical Media l'ont produit.
La cinématographie a été réalisée par Arseni Khachaturan.
You & Me utilise également la musique pour explorer son récit intergénérationnel, en réinventant la chanson « You & Me Song » des Wannadies de 1994.
La chanson était à l'origine associée à la romance juvénile et, pour le film, elle est devenue une célébration de l'amour durable entre une mère et sa fille, a expliqué Tiffany & Co.
« Je suis ravi de rejoindre la famille Tiffany & Co. en tant que nouvel ambassadeur de la maison et de faire partie d'une campagne qui célèbre l'amour, la famille et les traditions que nous portons avec nous à travers les générations », a déclaré Seyfried.
« You & Me illustre magnifiquement comment un cadeau significatif peut contenir des souvenirs et faire partie de l'histoire d'une famille. C'était incroyablement spécial de donner vie à cette idée avec Tiffany pendant cette période des fêtes. »
Le film You & Me, ainsi que la campagne de vacances Love Is a Gift, ont fait leurs débuts sur toutes les chaînes Tiffany & Co. le 28 octobre.
La campagne Love Is a Gift est également visible sur le site Tiffany & Co.
