La campagne « You Are The Occasion » honore également la façon dont les femmes abordent aujourd'hui l'achat de bijoux.
Les données de Zales ont révélé que 67 % des achats parmi ses principaux acheteurs étaient effectués pour eux-mêmes.
« Elle n'attend pas une étape importante – ou quelqu'un d'autre – pour lui donner une raison d'investir en elle-même », a déclaré Zales.
Les clients investissent dans des pièces qu'ils peuvent porter tous les jours et qui reflètent leur style personnel, a déclaré Amanda Rather, vice-présidente du marketing de marque style et tendance chez Zales and Banter.
« Avec des bijoux de qualité conçus pour sa façon de vivre, nous aidons les femmes à établir leurs propres règles, à se célébrer et à faire en sorte que chaque jour mérite d'être célébré », a-t-elle déclaré.
Les images de la campagne présentent également des hommes, des montres de sport, des chaînes en or et d'autres accessoires.
La campagne « Own It » de Zales l'année dernière a également encouragé les clients à porter des bijoux raffinés tous les jours.
La haute joaillerie est pour tous les jours et pour tout le monde, a déclaré Zales, ajoutant qu'elle s'engage à rendre la haute joaillerie et les diamants plus accessibles, en mettant en avant les options de bijoux cultivés en laboratoire aux côtés des diamants et des perles naturels.
Selon les données internes, la majorité (67 %) des achats parmi les principaux acheteurs de Zales ont été effectués pour eux-mêmes.
La dernière campagne se concentre sur trois histoires de style « distinctes mais connectées », reflétées dans des modifications organisées sur son site Web.
Le thème « Everyday Elevated » met en valeur les bijoux de base, comme les bracelets de tennis et les colliers rivière, les boucles d'oreilles avec clous et créoles et les pendentifs solitaires.
« Stacking & Layering » célèbre le style personnel, avec des pièces à mélanger et à assortir qui disent que « les bijoux sont neutres », a déclaré Zales. Il comprend des chaînes, des bracelets, des anneaux et des pendentifs en or faciles à empiler.
Le segment « Mariée et Fiançailles » est une approche axée sur le style des bagues de fiançailles, mettant en valeur quatre esthétiques, dont « Iconic Classic », « Ethereal Romance », « Grand Glamour » et « Modern Muse ».
Les quatre styles de mariée encouragent les acheteurs à trouver celui qui leur convient parmi les options de diamants synthétiques et naturels.
La campagne visuelle sera affichée dans les magasins et sur ses canaux de médias numériques et sociaux.
La marque appartenant à Signet Jewelers, qui a célébré ses 100 ans l'année dernière, a un nouveau leadership en route.
Jamie Cygielman a été nommé président de Zales and Banter (anciennement Piercing Pagoda), prenant ses fonctions le 24 août.
