La « Royal Pop » est un mélange haut-bas de la Royal Oak d'Audemars Piguet, l'icône à huit faces du monde de la montre mécanique qui commence à 30 000 $, et de la montre Pop modulaire à 40 $ de Swatch des années 1980.
Il ne s'agit cependant pas d'une montre-bracelet mais d'une montre de poche dotée d'un boîtier en biocéramique qui peut être inséré et retiré de son cordon assorti (vendu séparément), disponible en trois longueurs différentes.
« Cette collection va changer la façon dont nous portons les montres », a déclaré Swatch Group dans le communiqué annonçant la Royal Pop.
« Les montres de la collaboration AP × Swatch s'affranchissent du poignet… vous permettant de porter la montre de manière inattendue, ludique et dynamique. À vous de choisir : autour du cou, sur votre poignet, dans votre poche, attachée à un sac à main, et plus encore. »
Swatch Group et Audemars Piguet ont confirmé leur collaboration de longue date sur Instagram le 8 mai et ont officiellement dévoilé la collection Royal Pop mercredi dernier.
Le battage médiatique s'est enflé et s'est répandu toute la semaine et samedi, jour du lancement officiel du Royal Pop, Swatch Group a été contraint de fermer ses magasins pour des « considérations de sécurité publique ».
Les foules, un mélange de collectionneurs et de personnes cherchant à retourner les montres pour un profit rapide, sont devenues ingérables dans une poignée de magasins Swatch à travers le monde.
Des vidéos publiées sur les réseaux sociaux montrent des gens se bousculant et des policiers s'impliquant pour contrôler les foules dans les magasins de New York, d'Atlanta, de Londres et plus encore.
Samedi, Swatch Group a partagé une déclaration sur les réseaux sociaux qui disait notamment : « Pour assurer la sécurité de nos clients et de notre personnel dans les magasins Swatch, nous vous demandons de ne pas vous précipiter dans nos magasins en grand nombre pour acquérir ce produit. La collection Royal Pop restera disponible pendant plusieurs mois. »
Le détaillant et fabricant de montres a confirmé lundi par courrier électronique qu'il avait dû fermer environ 20 des 220 magasins dans le monde qui stockent la Royal Pop en raison de la foule, attribuant le chaos aux longues files d'attente et à la sécurité insuffisante des centres commerciaux.
« Les files d'attente des clients intéressés étaient exceptionnellement longues et l'organisation de certains centres commerciaux n'était pas suffisante pour faire face à une telle affluence », précise-t-il.
Swatch Group a comparé le pandémonium Royal Pop avec le lancement de la MoonSwatch, la montre réalisée en collaboration avec Omega, en mars 2022, et a déclaré que la situation s'était « maintenant quelque peu normalisée ».
Il a ajouté que la collaboration a généré des millions de clics sur son site Web et « fait littéralement exploser les médias sociaux », avec 11 milliards de vues via du contenu détenu et organique.
« Dans l'ensemble, la Royal Pop Collection captive le monde entier, notamment parce que, étonnamment, la Royal Pop n'est pas une montre-bracelet », a déclaré Swatch Group.
Il existe huit modèles Royal Pop : Otto Rosso (rose et rouge), Huit Blanc (blanc avec aiguilles, index et vis de lunette multicolores), Green Eight (vert foncé), Blaue Acht (bleu clair et vert clair), Lan Ba (bleu foncé et bleu clair), Otg Roz (rose et jaune) ; Ocho Negro (noir et blanc) et Orenji Hachi (bleu foncé et rouge).
Swatch Group a déclaré avoir choisi huit montres pour la collection en édition limitée, en clin d'œil au boîtier octogonal de la Royal Oak et aux huit vis sur la lunette. Les noms des montres incluent également le « huit » dans différentes langues.
Les versions bleu clair/bleu foncé et rose et jaune sont de style Savonnette, avec la couronne de remontoir à 3 heures et un compteur de petite seconde à 6 heures.
Les six autres sont des montres de poche de style Lépine, c'est-à-dire que la couronne de remontoir est positionnée à 12 heures, à la manière d'un chronomètre.
Les huit montres de la collection Royal Pop sont, de gauche à droite, Ocho Negro, Otto Rosso, Blaue Acht, Green Eight, Huit Blanc, Orenji Hachi, Lan Ba et Otg Roz. (Photo gracieuseté de Swatch Group)
La Savonnette Royal Pop coûte 420 $, tandis que le modèle Lépine coûte 400 $.
Le cordon en cuir de veau qui l'accompagne, disponible en trois longueurs allant de 7,08 à 26,5 pouces, est vendu séparément et coûte 45 $.
Les huit montres ont des fonds d'exposition imprimés avec le logo Royal Pop.
Ils sont animés par une nouvelle version à remontage manuel du Sistem 51 de Swatch, un mouvement mécanique entièrement assemblé à la machine. Elle dispose d'une réserve de marche de 90 heures.
La Royal Pop est actuellement disponible dans une douzaine de magasins aux Etats-Unis et restera en vente pendant plusieurs mois, a indiqué Swatch Group. Les achats sont limités à une montre par personne et par jour.
La montre ne sera pas vendue en ligne.
