Les diamants du désert se sont déjà révélés être une idée à fort impact, à l'échelle de la catégorie, qui stimule la sensibilisation, l'engagement des consommateurs et l'énergie des détaillants. La campagne sert de point de contact culturel et commercial, façonnant la manière dont l'industrie s'adresse à l'amour moderne et aux acheteurs de mariage d'aujourd'hui.
Déployé à l'échelle nationale via les médias numériques, la presse, les plateformes sociales, les événements organisés et les tenues d'influenceurs/célébrités, Desert Diamonds Bridal est en mesure d'inspirer les consommateurs à choisir une bague de fiançailles en diamant naturel. La campagne propose aux détaillants une histoire puissante et à forte résonance émotionnelle qui accueille chaque acheteur de « cadeau d'amour » dans le monde des diamants naturels.
La publicité présente trois types de pièces principales – bagues solitaires, à trois pierres et anneaux d'éternité – toutes dans l'extrémité la plus pâle du spectre de couleurs naturelles, des blancs ensoleillés aux cognacs clairs. Cette palette met en valeur la beauté élémentaire des diamants naturels et leur lien profond avec la terre. La campagne invite les porteurs à exprimer quelque chose qui leur est propre à travers des nuances chaudes et nuancées.
Disponible dans tout le pays
Une large gamme de bijoux en diamants du désert – y compris des bagues de fiançailles, des alliances d’éternité et des essentiels de mariée classiques tels que des colliers et des boucles d’oreilles en diamants solitaires et pendentifs – est disponible chez les détaillants du pays. Étant donné que les détaillants peuvent participer avec n'importe quel article de mariée de la palette de diamants Desert, leurs assortiments individuels seront diversifiés et s'étendront bien au-delà des pièces mises en avant dans la campagne, permettant ainsi aux détaillants de répondre à une gamme d'acheteurs de mariage et de préférences de style de leur clientèle.
Des ressources de campagne complémentaires et des mises à jour d'actualités sont disponibles sur adiamondisforevermarketing.com, ainsi que la possibilité d'être répertorié en tant que détaillant de diamants du désert sur le site Web A Diamond Is Forever.
Le groupe De Beers a récemment lancé une application mobile d’éducation sur les diamants naturels, facile à écouter, à absorber et à mémoriser les principaux conseils de formation. Des vidéos courtes et longues, des jeux et des outils interactifs sont plus facilement accessibles que jamais aux détaillants et à leur équipe.
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