Le programme « Vivez maintenant. Polissez plus tard ». La campagne, une vidéo tournée en Asie centrale, explore les thèmes de la liberté, de l'héritage nomade et du mouvement, renforçant l'idée que les bijoux ne doivent pas se sentir précieux ou fragiles, mais vécus et portés à travers chaque expérience, a déclaré la marque.
Le court métrage s'ouvre sur un gros plan de la cavalière Ansa Kuzenbayeva, l'inspiratrice de la campagne.
Ses mains sont au centre de la photo alors qu'elle tient les rênes, et une bague Spinelli Kilcollin est visible à son doigt.
La caméra se déplace pour révéler un groupe de chevaux et de cavaliers, dont le cofondateur et directeur créatif de Spinelli Kilcollin, Dwyer Kilcollin, courant à travers des plaines enneigées avec les montagnes du Tian Shan en arrière-plan.
Le film se termine avec Kuzenbayeva et son cheval, dressés sur ses pattes arrière au coucher du soleil.
À la fin du film, Kuzenbayeva porte les bagues et colliers liés « Stella » et « Alix » de Spinelli Kilcollin, dont deux chaînes « Helio » et le collier lié « Titan Heart » avec une chaîne de portefeuille « Draco » attachée.
Le message du film est que les bijoux ne devraient pas être un obstacle au voyage de votre vie.
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« Quand j'étais jeune, je passais mes étés à monter à cheval dans le Montana », a déclaré Kilcollin, « Mais aux États-Unis, il y a toujours des clôtures. Tout appartient à quelqu'un.
« Au Kazakhstan, j’ai senti la présence d’un héritage nomade qui définit cette terre depuis des millénaires. »
La campagne était dirigée par Shakhnazar Suleimenov.
Il a été tourné sur film 35 mm, ce qui donne au film son aspect unique.
Comme le Kazakhstan ne dispose ni de caméras ni d'installations de traitement, un technicien caméra est arrivé de Saint-Pétersbourg par avion avec sa caméra pour fournir une assistance technique.
Le film a été ramené à Los Angeles pour être développé.
Le programme « Vivez maintenant. Polissez plus tard ». La campagne peut être vue sur le site Web de Spinelli Kilcollin et sur son Instagram.
