Appelée « The Enduring Bond », la campagne s'articule autour d'une courte vidéo mettant en vedette huit femmes qui travaillent chez Day's Jewelers, qui appartient aux employés depuis novembre 2021, et représentent différents chapitres de la maternité.
Il y a une employée de Day's Jewelers qui navigue dans le voyage émotionnel consistant à essayer de concevoir, des mères d'enfants allant des bébés aux adultes, une grand-mère de trois enfants et même une maman d'animal de compagnie. (C'est une femme nommée Amelia et son bébé à fourrure, un chien nommé Voodoo.)
« Ce sont ces femmes qui ouvrent nos magasins, guident nos clients et font vivre notre marque au quotidien », a déclaré Nikia Levesque-Meyer.
« Nous n'avons pas eu besoin de regarder hors de nos murs pour raconter une histoire authentique sur la maternité ; nous en sommes entourés. Cette campagne est le reflet de qui nous sommes. »
Levesque-Meyer est vice-présidente du marketing chez Day's Jewelers et actuelle présidente de la Women's Jewelry Association Foundation.
Elle apparaît également dans la vidéo, partageant son histoire de tentative de devenir mère tout en apparaissant avec sa propre mère pour réfléchir sur le lien entre une mère et sa fille adulte.
« Ce voyage peut être très émouvant, cela peut être difficile, cela peut sembler difficile à traverser certains jours, mais il y a toujours de la beauté là-dedans, sachant qu'un jour nous obtiendrons tout ce que nous demandons, et ce voyage en vaudra la peine », a déclaré Lévesque-Meyer dans la vidéo.
Bien que toutes les femmes et certains enfants présentés dans la vidéo « The Enduring Bond » portent des bijoux, cela n’est pas souligné.
La campagne s'appuie plutôt sur l'émotion et l'expérience universelle d'être, ou d'essayer d'être, une mère, que ce soit pour un enfant à deux ou à quatre pattes.
« Les bijoux sont présents (dans la campagne) non pas comme le point central, mais comme un symbole discret et durable tissé dans chaque histoire », a déclaré Day's Jewellers.
« Plutôt que de se concentrer sur le produit ou la promotion, « The Enduring Bond » positionne les bijoux comme quelque chose de plus durable : un véhicule de mémoire, de connexion et d'amour à travers les générations. »
La campagne sera présentée sur les canaux numériques, en magasin et sociaux de Day's Jewelers en avril et mai.
Le détaillant a également créé un guide de cadeaux numérique et des expériences en magasin pour aider les clients à trouver des pièces qui leur semblent personnelles, comme des bijoux avec pierre de naissance, des bracelets à breloques et des créations personnalisées qui racontent des histoires de famille individuelles.
