Cast, qui exploitait auparavant trois magasins physiques, fonctionne désormais comme une entreprise uniquement en ligne, a déclaré la propriétaire Rachel Skelly dans une interview avec Private Diamond Club le mois dernier.
Son premier produit comprend le lancement du pendentif réversible « Compass » présentant le design « Flip » de la marque, ainsi qu'une collection organisée de diamants naturels et de pierres précieuses colorées, ainsi que de nouveaux coloris dans ses bagues « Flip ».
Skelly, aux côtés du co-fondateur et collègue entrepreneur Eric Ryan, a lancé l'entreprise en 2021.
La société se concentrait à l'origine sur la vente au détail, vendant des bijoux dans ses magasins de la Bay Area, collaborant avec des célébrités comme l'actrice Issa Rae sur des collections uniques et s'associant à Nordstrom pour l'activation en magasin appelée « StyleBar ».
L'été dernier, Skelly a publié une vidéo sur Instagram annonçant la fermeture de Cast ; les coûts d'exploitation étaient devenus trop élevés, a-t-elle déclaré à Private Diamond Club.
Elle a déclaré dans la vidéo qu'elle avait acquis la propriété intellectuelle, les brevets et les marques de Cast et qu'elle relancerait l'entreprise.
« C'était comme si toute l'histoire avait été interrompue, et c'était le cas », a-t-elle déclaré dans l'interview.
« Il y a tellement de choses qui fonctionnaient et j'aime le produit. J'aime nos clients et il y a une communauté tellement formidable. Nous avions construit, et la marque avait trouvé un écho, et personnellement, je n'avais tout simplement pas fini. »
« Je collecte des fonds d'une manière très différente. Je me concentre sur une collecte plus petite, en recherchant des personnes axées sur les fondatrices féminines, sur les marques grand public et dans le secteur de la mode et du luxe », a-t-elle déclaré.
« Et je me concentre également sur davantage de financements providentiels, précoces et de pré-amorçage. J'essaie vraiment de récolter le moins de fonds dont j'ai besoin pour que l'entreprise soit opérationnelle de manière durable », a-t-elle déclaré.
Le langage de la fondatrice est également plus au premier plan du marketing de Cast qu'il ne l'était auparavant.
« Nous étions principalement dirigés par des femmes et notre équipe était majoritairement composée de femmes, ce dont j'étais très fier, tout comme (Ryan). C'était une grande partie de notre histoire, mais nous avions aussi tellement d'autres histoires à raconter », a déclaré Skelly.
« Maintenant que je ne suis plus que fondatrice et que je ramène mon équipe – par morceaux, autant que je peux – composée de toutes les femmes, j'en suis vraiment fière. »
Avant que Cast ne s'effondre l'année dernière, Skelly était directeur de la création, collaborant avec des designers sur des pièces exclusives à la marque et organisant des offres à durée limitée de « marques invitées ».
Maintenant, elle fait davantage d'idées elle-même.
Le nouveau pendentif « Compass », disponible en deux coloris, chacun avec une option « mini », est son propre design, inspiré de son parcours personnel pour ramener la marque.
Le pendentif « Compass » dans le coloris « Nomad » est fabriqué en or 14 carats et comporte de l'onyx noir, de l'œil de tigre et de la citrine d'un côté, et des diamants de l'autre (7 950 $ en taille réelle, 1 250 $ en mini).
« Je pensais à mon voyage et à la façon dont j'étais tellement concentrée sur mon étoile polaire et à ne pas la perdre de vue, même si tout le reste semble terminé… L'idée d'une boussole m'est venue parce que c'est le symbole parfait pour se centrer et faire confiance à son instinct », a-t-elle déclaré.
Ses autres considérations pour l’avenir incluent la recherche d’un moyen de ramener les options de personnalisation et l’exploration d’une expansion dans le commerce de gros.
« Dans nos magasins, vous pouviez venir choisir exactement les pierres que vous souhaitiez pour vos bagues 'Flip', afin de pouvoir créer vos propres coloris, puis nous les fabriquerions sur mesure pour vous », a expliqué Skelly.
« C'est quelque chose que je souhaite pouvoir proposer en ligne, mais c'est un peu plus compliqué. »
« Et, » a-t-elle poursuivi, « parce que nous n'avons pas de magasins physiques, mon plan est également de m'appuyer sur les trunk shows, surtout cette année alors que nous montons en puissance, et j'espère me lancer dans quelques petits comptes de gros d'ici la fin de l'année. Je pense que les trunk shows peuvent être un excellent moyen pour nous de nous présenter à de nouveaux clients. »
Skelly a une formation en design graphique et a précédemment occupé des postes de direction créative pour les marques de bien-être Plum Organics et Olly.
La propriété est une nouvelle entreprise passionnante et stimulante.
C’est sa passion pour l’expression de soi qui l’a finalement poussée à se battre pour la marque.
« Quand j'étais au lycée, j'avais des bagues à chaque doigt, à mes pouces et à mes deuxièmes jointures. J'avais des bagues aux orteils. J'étais cette fille avec un million de piercings », a-t-elle déclaré.
« Il y a quelque chose dans cette expression de soi qui a toujours été inné en moi, et je pense en chacun de nous. Nous voulons partager notre histoire. Nous voulons être compris. Il y a quelque chose que nous voulons que le monde comprenne à notre sujet, et j'ai l'impression que la haute joaillerie est une façon vraiment incroyable et magnifique de le faire. »
