L'horloger a créé une exposition présentant l'histoire de la technologie exclusive, qui convertit la lumière pour alimenter ses montres.
Lors de l'événement, les participants ont également pu regarder des extraits de la nouvelle campagne de Citizen « Powered by Any Light », qui souligne que tout type de lumière, de la lumière du soleil aux lumières de la ville, peut alimenter ses montres.
L'histoire de l'Eco-Drive remonte aux années 1970, lorsque les cellules solaires représentaient le summum de la technologie ainsi qu'une source d'énergie propre.
L'énergie solaire est devenue encore plus importante après la crise pétrolière de 1973, a expliqué Citizen, ce qui a sensibilisé le public à la rareté des ressources et à la nécessité d'économiser l'énergie.
En 1976, Citizen a lancé la Crystron Solar Cell, la première montre analogique au monde alimentée par la lumière plutôt que par une pile jetable traditionnelle.
À l’époque, environ 80 % de la lumière devait traverser le cadran pour alimenter le mouvement.
Citizen a présenté la première montre analogique alimentée par la lumière, la Crystron Solar Cell, en 1976.
La société a continué à améliorer la technologie au fil des années, les modèles Eco-Drive actuels étant capables de fonctionner avec une transmission lumineuse inférieure à 15 %.
Pour célébrer l'anniversaire d'Eco-Drive, Citizen lance également deux montres Eco-Drive Photon en édition limitée. Prévu pour ses débuts à l’automne, 5 000 exemplaires seront fabriqués pour chaque édition.
Les montres sont fabriquées en « Super Titanium » léger et résistant aux rayures avec un boîtier octogonal arrondi et sont alimentées par le nouveau Eco-Drive Cal. Mouvement E036, qui dure 365 jours avec une seule charge complète.
L'une des deux montres Eco-Drive Photon en édition limitée
La montre est gravée d'un logo du 50e anniversaire et d'un numéro individuel en édition limitée.
Les modèles en édition limitée comprennent une montre argentée avec une trotteuse jaune et une montre noir et or avec une trotteuse violette.
Chaque montre est gravée d'un logo du 50e anniversaire et d'un numéro individuel d'édition limitée, et est présentée dans un coffret commémoratif.
Également pour célébrer cette étape importante, Citizen lancera une autre montre en édition limitée, la montre Citizen 50 Years of Eco-Drive Innovation Anniversary Edition.
La montre Citizen 50 Years of Eco-Drive Innovation Anniversary Edition est dotée d'un cadran vert teint à la main.
Le cadran de la montre est en papier Tosa washi teint à la main par des artisans qualifiés en chitose midori, une couleur verte qui symbolise la permanence. Les colorants proviennent de l'herbe ibuki kariyasu et de l'indigo.
Prévue pour ses débuts en mai, 650 montres seront disponibles.
Plus tôt cette année, Citizen a présenté deux nouvelles collections Eco-Drive, la Fio et l'Endeavour Chrono, avec d'autres nouveautés à suivre, notamment une collaboration à venir avec Vera Wang.
Les montres Fio sont petites et conçues pour être empilées, dotées du plus petit mouvement Eco-Drive, tandis que l'Endeavour Chrono est un chronographe Eco-Drive d'inspiration nautique doté de la première lunette rotative en céramique de Citizen.
La collection Fio comprend de petites montres colorées, idéales pour être empilées, a déclaré Citizen.
Une sélection de montres Citizen « Endeavour Chrono » Eco-Drive
Juste avant l'événement anniversaire au Guggenheim, Lenore Fedow, rédactrice en chef de Private Diamond Club, s'est entretenue avec le président de Citizen Watch America, Jeffrey Cohen, pour parler d'Eco-Drive et de ce que l'horloger a fait d'autre cette année.
Cette interview a été éditée pour des raisons de longueur et de clarté.
Lenore Fedow : Citizen a-t-il été le premier à disposer de ce type de technologie Eco-Drive ?
Jeffrey Cohen : Les gens pensent que nous sommes le leader du marché, (mais) nous sommes le teneur de marché, donc c'est un peu différent.
Dans les années 70, nous avons commencé avec les montres solaires. Et puis nous avons progressé au cours des 50 dernières années.
C'est pourquoi nous sommes ici aujourd'hui. Nous sommes à un point d’inflexion pour emmener la technologie Eco-Drive alimentée par la lumière vers un endroit totalement différent.
LF : Qu’est-ce qui a motivé l’invention de cette technologie ?
JC : Je pense que nous cherchions à faire quelque chose de différent pendant la crise qui sévissait dans les années 70 avec l'énergie et des choses comme ça. C'est l'un des chemins que nous avons empruntés, et nous avons simplement continué à passer au niveau supérieur et c'est quelque chose qui nous inspire.
LF : Je sais que Citizen a apporté des améliorations à cette technologie au fil des années. À quoi ressemblaient les premières montres Eco-Drive ?
JC : C'était un plaisir d'avoir une montre qui n'avait pas besoin de pile. Il détenait une très belle charge, mais rien de comparable à aujourd’hui.
Lorsque cette (nouvelle montre Super Titanium) est complètement chargée, cela prend au minimum un an. Imaginez charger une montre et tout va bien pendant un an. C'est assez incroyable.
Alors les jeunes disent : « Je ne veux pas de ce que maman ou papa porte. Je veux une montre traditionnelle. »
Une grande partie de la jeune génération, comme vous, aspire aux montres traditionnelles. Et ils les empilent, donc c'est génial.
La technologie est très avancée. N'oubliez pas que nous sommes verticaux donc nous fabriquons les machines. Ils fabriquent les mouvements, ils fabriquent les montres, ils font le montage, tout. Vous savez donc que vous voyez (quelque chose) de très progressiste et une excellente proposition de valeur sur tout ce que nous mettons sur le marché.
Cette montre (nouvelle en titane) coûte 1 000 $ pour une édition limitée à 5 000 pièces, ce qui est incroyable.
LF : Citizen organise une grande fête ici ce soir. À quoi ressembleront les célébrations destinées aux consommateurs pour cet anniversaire ?
JC : Nous avons une nouvelle publicité télévisée qui nous passionne beaucoup. Tout est question de puissance lumineuse. C'est vraiment destiné aux zillennials. C'est très excitant, alors nous regardons ça.
Nous avons mis à jour notre site Web, nous avons donc toute une campagne que nous introduisons sur l'énergie lumineuse et l'Eco-Drive.
LF : Passons aux tarifs. Je sais que les horlogers suisses y ont ressenti davantage d’impact. Comment la situation tarifaire a-t-elle affecté Citizen ?
(Les montres Citizen sont fabriquées au Japon et le droit de douane maximum sur la plupart des importations japonaises, 27,5 pour cent, n'était pas aussi élevé que le droit de douane maximum sur les importations suisses, 39 pour cent. Le taux de droit actuel sur toutes les importations est de 10 pour cent.)
JC : En fait, cela a été perturbateur, mais nous travaillons en très étroite collaboration avec nos détaillants, je pense plus que la plupart des autres entreprises. Nous avons donc pris une grande partie du fardeau sur nous-mêmes parce que nous voulions nous assurer que notre prix était approprié sur le marché et que nous avions toujours cette proposition de valeur.
Mais tout cela est derrière nous désormais. (Nous) avons en quelque sorte compris et nous avançons dans la bonne direction avec tout le monde.
LF : De nombreux économistes parlent d’une économie en forme de K. Quel est l’avantage pour Citizen d’offrir à ses clients des montres à prix abordables avec une touche de luxe ?
JC : Donc oui, tout le monde a augmenté de plus de 3 000 $, 5 000 $. C'était un grand espace blanc, donc nous étions dans cet espace.
Le marché n’a pas vraiment grandi, mais nous obtenons une part beaucoup plus importante du marché global. Et nous apportons d’excellentes propositions de design/valeur.
La jeune génération, et même la génération plus âgée, veulent une proposition de valeur. Ils veulent avoir l'impression que c'est authentique et que leur argent est très bien dépensé. C’est ce dans quoi nous jouons, d’une très bonne manière.
Nous avons beaucoup de montres que nous présenterons au fil du temps pour célébrer l'anniversaire, des placements de produits et de nouveaux événements marketing.
