La société de joaillerie danoise testera une sélection de bracelets plaqués platine dans 30 magasins en Europe du Nord et en ligne au premier trimestre.
Au second semestre 2026, la collection sera lancée à l'échelle mondiale, avec davantage de bracelets ajoutés ainsi qu'une sélection de charms.
La volatilité des prix de l'or et de l'argent, ainsi qu'une enquête auprès des consommateurs, ont influencé la décision de Pandora.
« Grâce à cette innovation, nous pouvons faire face aux nouvelles réalités du coût des matières premières tout en offrant aux consommateurs des bijoux en métaux précieux exceptionnellement bien adaptés à un usage quotidien », a déclaré la nouvelle PDG de Pandora, Berta de Pablos Barbier, dans un communiqué de presse.
Le prix de l'argent était d'environ 74 $ l'once au moment de la publication, avec un maximum sur un an de 116 $ et un minimum sur un an de 29,56 $, selon Kitco.
Le prix de l’or était de 4 816 $, avec un plus haut sur un an de 5 414 $ et un plus bas sur un an de 2 843 $.
Toutefois, le prix du platine a également fluctué. Au moment de mettre sous presse, il s'élevait à 2 020 $, avec un maximum sur un an de 2 776 $ et un minimum sur un an de 913 $.
Même si le platine est plus cher par once et n'est pas à l'abri des fluctuations du marché, cette nouvelle collection sera plaquée, utilisant moins de métal, alors que les bijoux en argent de Pandora sont en argent .925.
Sous le placage de platine se trouve le noyau en alliage métallique « Evershine » de Pandora, introduit en 2015 et utilisé pour ses bijoux plaqués or.
Le processus a été optimisé pour les nouveaux bijoux plaqués platine, a indiqué la société.
Réduire sa dépendance à l'égard de l'argent protégera ses marges, mais il s'agira également de renforcer sa proposition aux consommateurs, a déclaré un porte-parole de Pandora dans un courriel adressé à Private Diamond Club.
Dans une étude auprès des consommateurs menée en juillet auprès de 23 000 participants, 78 pour cent des personnes interrogées ont déclaré reconnaître le platine comme un métal précieux, contre 69 pour cent pour l'argent sterling.
Pandora a déclaré que l'introduction du placage en platine lui permet également de continuer à proposer des bijoux à des prix accessibles. Le porte-parole a confirmé que les nouvelles pièces plaquées platine auront un prix similaire à celui des bijoux en argent sterling de la société.
Dans le communiqué, De Pablos-Barbier a souligné à la fois la durabilité et l'apparence des nouveaux bijoux.
« Les pièces plaquées platine offrent une esthétique raffinée, alliant élégance moderne et beauté durable. Cela renforce la résilience de notre entreprise, tout en nous permettant de présenter de nouveaux bijoux finement finis à la main à la communauté Pandora », a-t-elle déclaré.
Pandora a également noté plusieurs des attributs les plus tangibles du platine, notamment le fait qu'il ne ternit pas et qu'il est hypoallergénique.
Pandora utilise de l’argent et de l’or « recyclés » dans ses bijoux depuis 2024 et a annoncé qu’elle déplacerait progressivement davantage de métaux, y compris le platine, vers des sources « recyclées ».
