Le nouveau nom et la nouvelle stratégie, développés sous la direction d'Amber Pepper, qui a pris ses fonctions de PDG en février, font suite à six mois de consultation avec les producteurs, les détaillants, les marques, les créatifs et les consommateurs.
Il s’articule autour de trois priorités : unir, protéger et inspirer.
Unite implique de faire de The Diamond Collective exactement ce que son nom suggère : davantage un effort collectif et moins un organisme de marketing financé par les producteurs.
Le Diamond Collective souhaite rassembler les producteurs, les détaillants, les marques, les designers et les « nouvelles voix » pour accroître la demande de diamants naturels.
Protect est l'élément de confiance des consommateurs de la stratégie, en mettant l'accent sur la lutte contre la désinformation sur les diamants et en différenciant clairement les diamants naturels des diamants cultivés en laboratoire.
Inspire est l'élément de demande, visant à créer le désir pour les diamants à travers « la culture, la créativité et une narration connectée à l'échelle mondiale », a déclaré The Diamond Collective.
« Depuis que j'ai accepté ce poste, j'ai écouté des gens de notre secteur et au-delà. Leurs connaissances, leur expérience et leur confiance dans les diamants naturels ont façonné cette stratégie. Ce que j'ai entendu me donne une énorme confiance dans l'opportunité à venir et le sentiment clair que nous ne la réaliserons qu'en agissant ensemble », a déclaré Pepper.
« Le Diamond Collective s'appuiera sur cette ambition commune : introduire l'histoire extraordinaire des diamants naturels dans la culture, renforcer la confiance dans ce qui les rend uniques et inspirer une nouvelle génération à les choisir. C'est ainsi que nous transformerons un désir émotionnel persistant en une demande durable. »
Les plans de l'organisation renommée comprennent :
— Création de comités directeurs mondiaux pour attirer davantage de voix, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de l'industrie ;
— Des partenariats plus approfondis avec les pays producteurs pour garantir qu'ils participent à la manière dont les diamants sont commercialisés ;
— Lancement d'une marque de confiance mondiale pour les diamants ; et
— Création d'un Diamond Desire Index en partenariat avec Basis Global pour mesurer le sentiment des consommateurs et la croissance des catégories en commençant par une mesure de référence aux États-Unis, en Inde et en Chine au quatrième trimestre 2026.
Créé en 2015, le nom initial du groupe de sociétés minières de diamants créé pour promouvoir collectivement les diamants naturels était la Diamond Producers Association (DPA).
En 2020, la DPA a été rebaptisée Natural Diamond Council (NDC).
DPA est l'organisation à l'origine de la campagne publicitaire « Real Is Rare, Real Is a Diamond », tandis que NDC a introduit une nouvelle identité destinée aux consommateurs, Only Natural Diamonds.
NDC a produit un magazine imprimé intitulé Only Natural Diamonds ; le premier numéro est sorti en juin 2023.
Le magazine imprimé a fermé ses portes l'année dernière, bien qu'une version numérique du magazine ait été publiée ce printemps avec la star d'Outlander Caitríona Balfe en couverture.
Un porte-parole de The Diamond Collective a déclaré mercredi que la version numérique du magazine ne serait plus produite et qu'elle avait été remplacée par le nouveau site Web.
Même si The Diamond Collective sera le nom public de l'organisation sur la plupart des marchés, le Natural Diamond Council restera son entité juridique.
L'organisation a déclaré que plus de détails sur ses projets, ainsi que des nominations supplémentaires à des postes de direction, seraient annoncés dans les mois à venir.
