L’organisation professionnelle a annoncé mardi ses prévisions lors de son sixième événement virtuel annuel « L’état du commerce de détail et du consommateur », en partenariat avec le cabinet de conseil économique Oxford Economics pour analyser les chiffres.
La croissance des ventes au détail a augmenté de 3,9 % sur un an en 2025.
Les prévisions de ventes pour 2026 se comparent à une croissance annuelle moyenne des ventes de 3,6 % au cours des 10 dernières années, à l’exclusion de la période pandémique de 2020 à 2022.
Notamment, les prévisions de ventes au détail de la NRF excluent les concessionnaires automobiles, les stations-service et les restaurants.
Les prévisions de la NRF ne sont pas non plus ajustées à l'inflation. Même si l'inflation devrait rester supérieure à l'objectif de la Réserve fédérale, l'inflation des biens devrait rester dans une fourchette inférieure.
Cela signifie que la croissance projetée des ventes de la NRF devrait refléter des gains réels plutôt qu'une augmentation des dépenses induite par l'inflation, a déclaré l'organisation.
Mark Mathews, économiste en chef de la NRF et directeur exécutif de la recherche, a dirigé le segment prévisionnel de l'événement virtuel, donnant ainsi un meilleur aperçu de l'économie globale.
« L’économie américaine a connu des hauts et des bas en 2025. Cependant, le seul point positif à travers ces hauts et ces bas a été le consommateur, dont les dépenses ont été un moteur économique clé en 2025 », a déclaré Mathews.
Cette vigueur devrait se poursuivre en 2026, a-t-il déclaré, les dépenses de consommation apportant à nouveau un soutien essentiel à l’économie.
« Nous prévoyons également que cela ne sera pas uniforme dans toutes les catégories de revenus », a-t-il noté.
Les perspectives de dépenses sont toujours divisées entre les consommateurs à revenus élevés et les consommateurs à revenus faibles, ce qui est typique de ce que les économistes appellent une économie en « forme de K », les acheteurs à revenus plus élevés étant à l’origine de l’essentiel de la croissance des dépenses dans plusieurs catégories de vente au détail.
Les dépenses de consommation devraient augmenter au cours du premier semestre, a déclaré la NRF, en raison des réductions d'impôts prévues par la Working Families Tax Cut Act, qui fait partie du « One Big Beautiful Bill Act » du président Trump.
Même si cela entraînera des réductions d'impôts pour certaines familles, les critiques du projet de loi ont fait valoir que les avantages seraient concentrés sur les consommateurs les plus riches et que les remboursements ne suffiraient pas à compenser la hausse des coûts liés aux tarifs.
L’inflation devrait rester élevée au premier semestre avant de ralentir au troisième trimestre.
La NRF continue de s'attendre à un marché du travail plus faible, a-t-il déclaré, avec un emploi non agricole restant modéré tout au long de l'année.
Toutefois, cela ne devrait pas avoir d'impact significatif sur le taux de chômage, qui devrait rester inférieur à 4,5 pour cent, a déclaré Mathews.
« Le décalage entre le PIB et le marché du travail devrait rester prononcé tout au long de l'année, la croissance du PIB s'appuyant principalement sur l'amélioration de la productivité », a-t-il déclaré.
Même si l'on ne s'attend pas à ce que la confiance des consommateurs s'améliore, Mathews a souligné le décalage fréquent entre ce que ressentent les gens et leurs dépenses.
Mathews a ajouté que l'incertitude au Moyen-Orient n'avait pas été prise en compte lors de l'élaboration de ses prévisions, et a déclaré que la NRF continuerait d'évaluer son impact et publierait de nouvelles prévisions si nécessaire. être.
« Les tensions renouvelées au Moyen-Orient et leurs effets d'entraînement sur les marchés mondiaux ajoutent encore plus d'incertitude au paysage économique », a déclaré Mathews.
« Même si l'environnement géopolitique et les défis actuels en matière de politique commerciale méritent une attention particulière, nous restons optimistes quant au fait que les fondamentaux sous-jacents de l'économie américaine soutiendront une stabilité continue au cours de l'année à venir. »
L’événement virtuel complet peut être regardé ici.
