« Dans l'ensemble de notre portefeuille, l'innovation et une narration convaincante permettent à nos marques de se connecter avec les clients, en particulier les jeunes consommateurs, à mesure qu'ils augmentent leur engagement envers les montres traditionnelles et en apprennent davantage sur la catégorie », a déclaré le PDG et président de Movado, Efraim Grinberg, lors d'une conférence téléphonique mercredi matin.
Aux États-Unis, au Mexique et au Brésil, les jeunes acheteurs commencent à collectionner plusieurs montres traditionnelles, a-t-il déclaré.
« Et cela signifie que les consommateurs de la génération Z, à mesure qu'ils deviennent plus matures, plus âgés et disposent de revenus plus élevés, se tourneront également vers de meilleures montres », a déclaré Grinberg.
L'introduction de l'Apple Watch en 2015 a soulevé de nombreuses questions sur la viabilité de la catégorie des montres de mode, a-t-il déclaré, mais de nombreux jeunes consommateurs abandonnent les montres en tant qu'objets portables et les portent plutôt comme accessoires et déclarations de mode.
Le fabricant de bagues intelligentes Oura, par exemple, a vendu 5,5 millions de bagues en 2025 et envisage une introduction en bourse en septembre qui pourrait valoriser l'entreprise à plus de 16 milliards de dollars.
Movado proposait autrefois sa propre montre intelligente, la Movado Connect, bien qu'elle n'apparaisse plus sur son site Web.
Les montres tendance dans de nouvelles formes et tailles trouvent particulièrement un écho auprès des jeunes acheteurs, a-t-il déclaré, les consommateurs de la génération Z étant particulièrement friands de sa marque sous licence Coach.
Grinberg a également noté une demande croissante de montres pour femmes dans le monde entier à mesure que les offres de ses marques évoluent.
En ce qui concerne ses résultats financiers, au deuxième trimestre clos le 31 juillet, les ventes nettes de Movado ont augmenté de 5 pour cent sur un an (4 pour cent en dollars constants) pour atteindre 169,8 millions de dollars.
Movado a attribué cette hausse à l'augmentation des ventes de ses marques détenues et sous licence ainsi que de ses magasins appartenant à Movado.
Les ventes aux États-Unis ont augmenté de 5 pour cent au deuxième trimestre, tandis que les ventes internationales ont également augmenté de 5 pour cent (4 pour cent en dollars constants).
Le détaillant a connu une forte croissance en Amérique latine et en Inde et une faible croissance à un chiffre en Europe, mais cela a été partiellement compensé par un déclin au Moyen-Orient, en particulier dans les régions qui dépendent du tourisme international, a déclaré Grinberg.
« Nous continuons de constater une dynamique dans notre activité et une forte demande des consommateurs malgré les défis persistants liés au conflit au Moyen-Orient, ce qui reflète des progrès significatifs dans l'avancement de notre stratégie et des tendances favorables dans nos catégories », a déclaré Grinberg.
Au premier semestre, les ventes nettes ont augmenté de 6 pour cent (5 pour cent en dollars constants) pour atteindre 312,2 millions de dollars.
Les ventes nettes aux États-Unis ont augmenté de 7 pour cent, tandis que les ventes internationales ont augmenté de 6 pour cent sur l'année (en hausse de 3 pour cent en dollars constants).
Le portefeuille de marques de l'entreprise comprend Movado, Ebel et Concord, ainsi que des marques sous licence comme Coach et Tommy Hilfiger.
Pour sa marque éponyme Movado, les ventes en ligne ont augmenté de 8 % au deuxième trimestre, tandis que ses magasins d'usine ont affiché une croissance de 3 %, avec des prix de vente moyens en hausse.
Ses nouvelles collections féminines, dont le « Museum Bangle » et « Velura », ont également enregistré de bonnes performances.
Du côté des montres pour hommes, la nouvelle « Bold Verso S » a été bien accueillie et la collection va s'élargir, avec notamment l'introduction de la « Verso S Chronograph » au troisième trimestre.
La société horlogère célèbre également cette année son 145e anniversaire en lançant du contenu numérique qui met en valeur son héritage, son design et son savoir-faire.
Ses ambassadeurs de la marque, dont Ludacris, Christian McCaffrey, Julianne Moore et Tyrese Haliburton, contribueront également à célébrer cet événement marquant.
Les consommateurs semblaient attirés par les offres de mini-montres, avec la mini-montre Movado « Baby Face », qui a fait ses débuts ce printemps, qui s'est particulièrement bien comportée et s'est vendue en moins d'un mois.
De nouvelles couleurs seront lancées à l'automne, disponibles sur le site Web de Movado et auprès de partenaires détaillants sélectionnés.
Plusieurs de ses mini-offres étaient populaires, notamment les lignes « Mini Grove » et « Mini Grosvenor » d'Olivia Burton.
Chez Coach, la mini ligne « Iris » s'est démarquée, avec des plans pour lancer une mini ligne « Sammy » en seconde période.
Le détaillant constate une croissance de ses marques de mode, qu'il attribue à une innovation axée sur le client.
Pour sa marque Olivia Burton, la société s'est concentrée sur les États-Unis et le Royaume-Uni, entraînant une augmentation des ventes de 23 % pour le trimestre.
« Nous avons constaté une très forte dynamique dans les montres Coach, en particulier auprès des consommateurs de la génération Z, portés par le succès continu de « Sammy » et l'introduction récente de « Iris », une collection inspirée des mini-joailleries rondes », a déclaré Grinberg.
Sa campagne marketing d'automne mettra en vedette l'actrice Lola Tung de la série Amazon Prime « The Summer I Turned Pretty », cherchant à attirer une jeune génération vers la marque Coach.
Au second semestre, Coach lancera « Greta », une collection tendance en forme de tonneau.
La collection de montres « Cambridge » en forme de tonneau d'Olivia Burton, une première pour la marque, sera au centre de sa campagne d'automne.
Chez Tommy Hilfiger, la ligne « TH Oxford » a réussi, aux côtés de sa nouvelle ligne « Bryant » de chronographes pour hommes de 38 mm.
« Alors que nous continuons à innover dans notre assortiment pour femmes, nous avons vu la pénétration des montres pour femmes augmenter dans le monde entier », a déclaré Grinberg, les collections « Mia » et « Nora » de Tommy Hilfiger se portant bien.
Grinberg a noté une amélioration des ventes de montres Calvin Klein, en particulier de montres pour femmes, avec une collection de montres à cadran carré épuisée. Elle a récemment lancé une collection de montres pour hommes en forme de coussin, baptisée « Shape ».
Chez Hugo Boss, les collections « Grand Prix » et « Sky Traveler » se démarquent, aux côtés de sa collection « Violet » pour femme. La collection « LC33 » de Lacoste a également été un moment fort.
Le mois dernier, Movado Group a annoncé avoir signé un accord de licence mondial avec Kate Spade New York pour concevoir, fabriquer et distribuer les montres Kate Spade New York dans le monde entier.
La nouvelle collection de montres devrait faire ses débuts au printemps 2027.
Quelques marques sous licence de Movado proposent également des collections de bijoux.
La collection de bijoux « Metropole » de Lacoste a été un best-seller et s'enrichira de nouveaux modèles, tandis que les charms cœurs ont stimulé la croissance de Tommy Hilfiger.
En matière de bijoux pour hommes, la collection « Archer » de Hugo Boss a été un moment fort, tandis que la nouvelle ligne de bijoux « Command » de Calvin Klein a reçu une forte réponse de la part de ses détaillants, a déclaré Grinberg.
En regardant d'autres indicateurs financiers, le bénéfice brut de Movado au deuxième trimestre était de 100,8 millions de dollars, soit 60 % des ventes nettes, contre 87,6 millions de dollars, ou 54 % des ventes nettes, au deuxième trimestre précédent.
Cette augmentation a été attribuée en partie aux remboursements de droits de l'IEEPA.
Le détaillant a récupéré 3,2 millions de dollars et espère récupérer les 6,8 millions de dollars restants en droits IEEPA qu'il a payés.
Pour le premier semestre, le bénéfice brut s'est élevé à 182,4 millions de dollars, ou 58 pour cent des ventes nettes, contre 158,9 millions de dollars, ou 54 pour cent des ventes nettes, pour la même période l'an dernier.
En ce qui concerne l'année à venir, Movado a déclaré qu'il ne fournirait plus de prévisions budgétaires pour l'ensemble de l'année.
« Nous pensons que notre objectif est mieux servi en exécutant notre stratégie à long terme et en prenant les bonnes décisions pour générer une croissance durable et rentable et créer une valeur accrue », a déclaré Grinberg.
Pour le second semestre, l'entreprise s'attend à une croissance du chiffre d'affaires de l'ordre de 5 % et à une marge brute comprise entre 55 et 56 %, à l'exclusion de tout remboursement supplémentaire des droits de douane de l'IEEPA.
