Dévoilés plus tôt cette année, les diamants Origin sont des pierres polies en vrac de haute qualité qui ont été suivies depuis la mine tout au long du processus de taille et de polissage à l'aide de Tracr, la plateforme blockchain de De Beers en développement depuis 2018 et lancée à grande échelle en 2022.
Deux sightholders de la De Beers, Grandview Klein et Mahendra Brothers, distribuent les diamants et 19 bijoutiers aux États-Unis et au Canada – tous indépendants haut de gamme – les transportent.
(Voir ci-dessous pour la liste complète.)
Parmi eux se trouve JR Dunn Jewelers, une entreprise indépendante dont l'actuel président, Sean Dunn, est un fervent défenseur des diamants naturels et des avantages qu'ils apportent aux communautés où ils sont extraits.
Dans une interview jeudi, Dunn a expliqué ce que les consommateurs voient lorsqu'ils entrent dans son magasin de Lighthouse Point, en Floride, et interagissent avec les diamants d'Origin De Beers Group.
Tous les diamants en vrac qui pèsent principalement 2 carats et plus, les pierres sont présentées dans un présentoir de marque conçu pour ressembler à un paysage désertique.
Dunn a déclaré qu'il y avait des codes QR sur l'écran qui correspondent à chaque diamant.
Lorsqu'il est consulté, le code QR affiche une page qui donne aux consommateurs une multitude d'informations sur la pierre, y compris son apparence brute et la façon dont elle a été taillée, ainsi que des informations de classification standard (les quatre C).
La page indique le pays d'origine exact de chaque diamant – soit le Botswana, la Namibie, l'Afrique du Sud ou le Canada – et partage des informations sur les personnes entourant la mine et sur le bien que les diamants leur ont apporté.
Il fournit également ce que De Beers appelle le score de rareté naturelle du groupe De Beers, qui prend en compte le poids en carats, la couleur et la clarté d'un diamant et le mesure par rapport à la production de De Beers au cours d'une année donnée.
«Je l'adore», a déclaré Dunn lorsqu'on lui a demandé s'il avait des diamants Origin De Beers Group dans son magasin. « Je suis très impliqué dans l'aspect humain et je réfléchis à ce que cela signifie pour les pays et à l'aspect valorisation. »
« C'est ma partie préférée, mais je pense que mes clients ont aussi la partie qu'ils aiment : un diamant de haute qualité », a-t-il déclaré.
Dunn n'est pas en désaccord lorsqu'on l'interroge sur le contrepoint le plus courant à toute discussion sur l'origine des diamants : les consommateurs ne demandent jamais, et ne s'en soucient tout simplement pas, d'où vient leur diamant.
Il a déclaré que même si cela peut être vrai, il pense que la question de l'éthique persiste dans l'esprit des consommateurs, et c'est l'une des raisons qu'ils donnent – qu'elle soit vraie ou non – lorsqu'ils expliquent pourquoi ils ont choisi un diamant de laboratoire plutôt qu'un diamant naturel.
« Cela (Origin De Beers Group) vous permet d'en raconter l'histoire humaine et c'est vraiment très important. C'est un point de ralliement pour l'industrie », a déclaré Dunn.
Origin De Beers Group est l'aboutissement d'années de temps, d'efforts et d'argent que De Beers a consacrés à la traçabilité des diamants depuis la mine jusqu'au marché, et à relayer l'histoire du parcours et de l'impact du diamant au niveau de la vente au détail.
Il s'agit d'une tactique de marketing utilisée avec d'autres produits et qui, de l'avis de De Beers, a été sous-utilisée en ce qui concerne ses diamants.
La société a officiellement présenté le programme plus tôt cette année lors de son petit-déjeuner annuel organisé pendant les spectacles de Las Vegas.
Dans une interview avec National Jeweller après le petit-déjeuner, le PDG de De Beers, Al Cook, a évoqué la « conviction fondamentale » de l'entreprise selon laquelle les gens veulent connaître la source des produits qu'ils achètent, qu'il s'agisse d'une chemise, d'un steak ou d'un café.
Il a reconnu que lorsque les gens entrent dans une bijouterie, leur première question n’est jamais : d’où vient ce diamant ?
Mais De Beers souhaite qu'il en soit ainsi pour pouvoir partager des histoires sur les personnes qui bénéficient des économies créées par ses mines et sur les centaines de millions de dollars qu'elle a dépensés dans des initiatives de développement durable au fil des ans, a déclaré Cook.
« Il nous semble qu'il y a une histoire fantastique à raconter, et une histoire qui n'a pas été assez bien racontée. Nous aimerions que les clients du futur se posent la question : « D'où vient mon diamant ? Est-il éthique, est-il durable et est-il responsable ? »
Il existe 17 détaillants aux États-Unis qui proposent des diamants Origin De Beers Group, et deux au Canada, le diamant étant stocké dans un total de 30 portes.
Les détaillants sont :
Bachendorf dans la région de Dallas ;
Bijouterie Italienne PM Inc. à Montréal;
Bijoux raffinés Blakeman à Rogers, Arkansas;
Bijoutiers Brown & Co. à Atlanta;
CH Premier Joailliers en Californie ;
Les bijoutiers de Gunderson dans le Midwest ;
Bijoutiers Hamra à Scottsdale, en Arizona ;
Bijoutiers Hamilton dans le New Jersey et en Floride ;
JR Dunn Bijoutiers à Lighthouse Point, en Floride ;
Les bijoutiers de Kimball à Knoxville, Tennessee ;
Bijoux fins Korman à Austin, Texas ;
Bijoutiers de Londres dans la région de New York ;
Bijoutiers Lugaro au Canada;
Bijoutiers Mountz en Pennsylvanie ;
Bijoutiers Razny dans la région de Chicago ;
Tara Bijoux Fins à Buford, en Géorgie ;
Joailliers fins Underwoods à Fayetteville, Arkansas ;
Wempe à New York ; et
Bijoutiers de Windsor en Caroline du Nord.
