Les consommateurs dépenseront environ 38 milliards de dollars pour la fête des mères cette année, selon l'enquête annuelle de la National Retail Federation et de Prosper Insights & Analytics, publiée cette semaine.
Les prévisions dépassent les dépenses totales de 34,1 milliards de dollars de l'année dernière et dépassent le précédent record de 35,7 milliards de dollars établi en 2023, même s'il convient de noter que les enquêtes de la NRF ne sont pas ajustées à l'inflation.
« La fête des mères reste une priorité pour de nombreux Américains, et ils prévoient de profiter de cette fête malgré l'incertitude économique actuelle », a déclaré Mark Mathews, économiste en chef et directeur exécutif de la recherche à la NRF.
« Les consommateurs offrent avec leur cœur, à la recherche de cadeaux uniques qui créent des souvenirs impérissables pour les mères de leur vie. C'est l'occasion de reconnaître ce que cette personne signifie pour vous, et les détaillants sont prêts à rendre la Fête des Mères encore plus spéciale pour les acheteurs. »
Parmi ceux qui célèbrent, 54 pour cent envisagent d'acheter un cadeau pour leur mère ou leur belle-mère, suivi par pour leur épouse (22 pour cent) ou leur fille (13 pour cent).
Les consommateurs prévoient de dépenser une moyenne record de 284,25 $ en cadeaux, contre 259,04 $ l'année dernière et dépassant le précédent record de 274,02 $ en 2023.
Les fleurs restent la catégorie de cadeaux la plus populaire, avec 75 % des acheteurs prévoyant d'acheter des compositions florales.
Les cartes de vœux arrivent en deuxième position (74 %), suivies par les sorties spéciales, telles que le dîner ou le brunch (63 %), les cartes-cadeaux (55 %) et les vêtements ou accessoires vestimentaires (51 %).
Les bijoux occupent la sixième place, avec 45 pour cent des personnes interrogées prévoyant d'acheter des bijoux pour leurs proches, contre 42 pour cent l'année dernière.
En termes de montant que les consommateurs envisagent de dépenser, les bijoux arrivent en tête de liste avec 7,5 milliards de dollars, en hausse par rapport aux 7 milliards de dollars de l'année dernière mais en baisse par rapport aux 7,8 milliards de dollars de 2024. La première place des bijoux en termes de dollars dépensés n'est pas surprenante, compte tenu de leur prix moyen plus élevé.
Les sorties spéciales (6,4 milliards de dollars) arrivent en deuxième position en termes de dollars dépensés, suivies par l'électronique (4,4 milliards de dollars), les fleurs (3,2 milliards de dollars) et les cartes de vœux (1,3 milliards de dollars).
« Les produits électroniques, en particulier, constituent une catégorie de cadeaux populaire cette année, avec des dépenses attendues dépassant les 4 milliards de dollars pour la première fois dans l'histoire de l'enquête. »
Les cadeaux basés sur l'expérience devraient également rester populaires, avec un tiers des personnes interrogées prévoyant d'offrir des expériences, comme un concert ou un événement sportif.
Près de la moitié (46 %) des personnes interrogées ont déclaré que lorsqu'elles achètent un cadeau, trouver quelque chose d'unique est le plus important, suivi de la création d'un souvenir spécial (39 %).
La principale destination d'achat de cadeaux est à égalité entre les détaillants en ligne et les grands magasins (33 %), suivis par les magasins spécialisés (29 %) et les magasins discount (26 %).
L'enquête a été menée du 1er au 8 avril auprès de 7 877 consommateurs adultes américains.
