Les dépenses de consommation pourraient atteindre un montant record de 29,1 milliards de dollars, selon une enquête annuelle menée par la National Retail Federation et Prosper Insights & Analytics.
Le précédent record était de 27,5 milliards de dollars, établi l'année dernière.
En moyenne, les acheteurs dépenseront 199,78 $ en cadeaux, contre 188,81 $ l'année dernière et battant le précédent record de 196,31 $ en 2020.
Les bonbons restent le cadeau de Saint-Valentin le plus populaire, avec 56 pour cent des acheteurs prévoyant d'acheter des bonbons, suivis par des fleurs (41 pour cent), des cartes de vœux (41 pour cent) et une soirée (39 pour cent).
Les bijoux (25 pour cent) ont une fois de plus pris la cinquième place, contre 22 pour cent l'année dernière, mais sont restés au premier rang en termes de dollars dépensés.
Les acheteurs devraient dépenser le plus en bijoux : 7 milliards de dollars, contre 6,5 milliards de dollars en 2025.
En deuxième position se trouvait une soirée (6,3 milliards de dollars), suivie par les vêtements (3,5 milliards de dollars) et les fleurs (3,1 milliards de dollars).
« La Saint-Valentin est une fête très appréciée qui trouve un écho auprès de nombreux Américains, comme en témoignent les dépenses record attendues cette année », a déclaré Katherine Cullen, vice-présidente de l'industrie et des consommateurs de la NRF.
« Une grande partie de cette croissance est tirée par les acheteurs à revenus moyens et élevés qui élargissent leurs listes de cadeaux pour inclure des amis, des collègues et même des animaux de compagnie en plus de leurs proches. »
Plus de la moitié des consommateurs (55 %) prévoient de célébrer la Saint-Valentin cette année.
La plupart des fêtards (83 %) achèteront un cadeau pour leur partenaire, les dépenses en cadeaux pour partenaires romantiques devant atteindre 14,5 milliards de dollars.
Parmi ceux qui célèbrent cette fête, 58 % envisagent d'acheter des cadeaux pour leur famille, notamment leurs enfants, leurs parents et leurs frères et sœurs, ce qui représente 4,5 milliards de dollars de dépenses prévues.
Un tiers des consommateurs achèteront des cadeaux pour leurs amis (2,4 milliards de dollars) et 27 pour cent achèteront des cadeaux pour les camarades de classe et les enseignants de leurs enfants (2,2 milliards de dollars), tandis que 21 pour cent achèteront des cadeaux pour leurs collègues (1,7 milliards de dollars).
Les animaux de compagnie ressentiront également cet amour cette année, avec un nombre record de 35 % d'acheteurs prévoyant d'acheter un cadeau pour leurs animaux de compagnie, pour un montant total de 2,1 milliards de dollars, contre 1,7 milliard de dollars l'année dernière.
« La Saint-Valentin souligne la valeur des relations et, pour de nombreuses personnes, le lien qu'ils partagent avec leurs animaux de compagnie est important », a déclaré Phil Rist, vice-président exécutif de la stratégie de Prosper Insights & Analytics.
« Qu'il s'agisse d'un chien, d'un chat ou d'un autre animal, les consommateurs cherchent à célébrer leurs animaux de compagnie ce jour de la Saint-Valentin avec un jouet, un accessoire ou une friandise spéciale. »
Quant aux endroits où les tourtereaux font leurs achats, en ligne reste le choix le plus populaire (38 %), suivi des grands magasins (35 %), des magasins discount (30 %) et des magasins spécialisés (21 %).
Parmi ceux qui ne célébreront pas la fête, environ un tiers (31 %) marqueront la journée d'une manière ou d'une autre, notamment en faisant des folies avec un cadeau ou en prenant soin de soi ou en planifiant quelque chose avec des amis et des membres de leur famille.
L'enquête comprend les réponses de 7 791 consommateurs adultes concernant leurs projets d'achats pour la Saint-Valentin et a été menée du 2 au 8 janvier.
