« Nous avons capitalisé sur l'intérêt croissant des jeunes consommateurs pour la catégorie des montres de mode, en proposant des assortiments innovants de montres et de bijoux qui ont été fortement accueillis par nos marques emblématiques, en particulier en Europe et aux États-Unis », a déclaré le PDG Efraim Grinberg lors d'une conférence téléphonique mardi matin.
Grinberg a déclaré dans un communiqué qu'il était satisfait des résultats de l'entreprise, d'autant plus qu'elle a dû absorber des augmentations de coûts liées aux tarifs.
Ces coûts pourraient bientôt être considérablement réduits suite à l'accord conclu entre les États-Unis et la Suisse visant à réduire les droits de douane sur les montres fabriquées en Suisse à 15 pour cent, contre 39 pour cent en vigueur depuis le 1er août.
Le détaillant a annoncé en avril qu'il augmenterait les prix de certaines montres pour compenser l'impact des droits de douane.
« Cette évolution positive nous permettra de planifier efficacement l'année prochaine et de réduire le niveau d'atténuation basé sur les prix, ce qui bénéficiera à la fois aux consommateurs américains et à l'entreprise », a déclaré Grinberg.
Lors de l'appel, Grinberg a discuté de l'impact des tarifs, de ses plans marketing pour la période des fêtes et des performances de ses marques.
Au troisième trimestre clos le 31 octobre, les ventes nettes de Movado ont augmenté de 3 % sur un an (1 % en dollars constants) pour atteindre 186,1 millions de dollars.
Movado a attribué cette hausse à une augmentation des ventes de ses marques sous licence et des ventes de ses magasins en propriété, bien qu'elle ait été partiellement compensée par une diminution des ventes de ses marques en propriété.
Grinberg a déclaré que la société était optimiste quant à l'amélioration des tendances dans les catégories de montres de mode et de luxe accessibles, portées par l'innovation des produits, comme les nouvelles formes et tailles, ainsi que par l'intérêt croissant des femmes et des jeunes acheteurs.
Il a également noté une « forte dynamique » dans le domaine des bijoux de mode, d'autant plus que de plus en plus d'hommes choisissent de porter des bijoux.
Le portefeuille de marques de la société comprend Movado, Ebel et Concord, ainsi que des marques sous licence comme Coach et Tommy Hilfiger.
Pour les neuf premiers mois de l'année, les ventes nettes ont augmenté de 2 pour cent (1 pour cent en dollars constants) à 479,7 millions de dollars, ce qu'il attribue en partie à une augmentation des ventes de ses marques sous licence.
Les ventes nettes du troisième trimestre aux États-Unis ont augmenté de 7 % sur un an, grâce à ses marques de mode et à ses activités de vente directe aux consommateurs.
Les ventes internationales ont augmenté de moins de 1 pour cent au cours du trimestre (en baisse de 3 pour cent en dollars constants).
Depuis le début de l'année, les ventes aux États-Unis ont augmenté de 2 pour cent, tandis que les ventes internationales ont augmenté de 2 pour cent au cours du trimestre (stables sur une base en dollars constants).
Sa marque homonyme Movado poursuit son rafraîchissement en repensant ses présentoirs et ses visuels en magasin.
La campagne de vacances de Movado présentera ses meilleures collections, portées par ses ambassadrices célèbres, dont Jessica Alba et Julianne Moore.
« Notre campagne de Noël est conçue pour approfondir l'engagement entre nos produits, nos ambassadeurs et nos consommateurs tout en améliorant les performances au point de vente grâce à des présentoirs améliorés, à la formation et au soutien des partenaires de vente au détail pour garantir une expérience en magasin améliorée », a déclaré Grinberg.
Sa collection « Museum », en particulier les bracelets, a particulièrement bien fonctionné, a déclaré Grinberg, avec un nouveau style serti de diamants de laboratoire disponible pour la période des fêtes.
Dans l'ensemble, les ventes dans les magasins de la société Movado ont augmenté de 9 pour cent sur un an, les ventes de la marque Movado ayant augmenté de 18 pour cent.
Ses marques sous licence ont vu leurs ventes croître de 6 pour cent (3 pour cent à taux de change constant).
Ses acheteurs de la génération Z ont été attirés par sa marque Coach, a déclaré Grinberg, qui a connu une croissance à deux chiffres, tirée par sa collection « Sammy ».
Hugo Boss a également bien performé, mené par ses montres tank « Sky Traveler », « Grand Prix » et « Principle ».
Grinberg a ajouté qu'il était enthousiasmé par le potentiel des bijoux pour hommes d'Hugo Boss.
La marque Tommy Hilfiger a connu le succès avec ses montres « Oxford », ainsi que sa collection « Mia » pour femme, qui, selon elle, est épuisée sur plusieurs marchés.
Les bijoux Lacoste ont également fait bonne figure avec leur bracelet « Métropole » qui continue d'être un best-seller.
Quant à Calvin Klein, Grinberg a déclaré qu'il « renforce son leadership dans le domaine des montres pour femmes, complété par une solide offre de bijoux ».
Olivia Burton affiche une croissance aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, portée par la collection « Mini Grove » et renforcée par sa campagne « Mini to the Max ».
« Nous sommes également encouragés par le regain d'intérêt des jeunes consommateurs qui adoptent les montres analogiques pour leur design, leur innovation, leur qualité et leur valeur », a déclaré Grinberg.
Si l'on considère d'autres paramètres financiers, le bénéfice brut au troisième trimestre était de 101,1 millions de dollars, soit 54 pour cent des ventes nettes, contre 96,6 millions de dollars, ou 54 pour cent des ventes nettes, au troisième trimestre précédent.
Au cours des neuf premiers mois, le bénéfice brut s'est élevé à 260 millions de dollars, soit 54 pour cent des ventes nettes, contre 254,8 millions de dollars, ou 54 pour cent des ventes nettes, pour la même période l'an dernier.
Les augmentations du pourcentage de marge brute sont principalement dues à des changements favorables dans la composition des canaux et des produits, qui ont été partiellement compensés par l'augmentation des tarifs douaniers américains ainsi que par l'impact négatif des fluctuations des taux de change.
Quant à l'année à venir, Movado a refusé de fournir des indications financières en raison de « l'incertitude économique actuelle et de l'impact imprévisible de l'évolution des tarifs » sur ses activités.
« Nous avons hâte de vivre une solide période des Fêtes et de poursuivre sur cette lancée en planifiant l'année prochaine », a déclaré Grinberg.
