Les acheteurs de la génération Alpha font partie des générations les plus jeunes, y compris celles nées entre 2010 et 2024.
« A Girl SMR at Claire's » est une pièce de théâtre sur « l'été entre filles » et l'ASMR, ou Autonomous Sensory Meridian Response, qui fait référence à l'expérience sensorielle déclenchée par certaines images et certains sons.
Les vidéos ASMR de personnes chuchotant doucement dans un microphone, écrasant de la mousse dans leurs mains, ainsi que d'autres sons et visuels satisfaisants, sont omniprésentes sur les plateformes de médias sociaux.
Des jouets agités aux vidéos ASMR, Gen Alpha aime tout ce qui est sensoriel, a déclaré Claire's, et cette nouvelle campagne fera appel à cet attrait.
« La campagne amène la première génération sociale et native de l'IA dans un univers IRL construit autour de l'activation des cinq sens : le toucher, le goût, l'ouïe, la vue et l'odorat. C'est un contrepoids à leur éducation remplie d'écrans et une invitation à explorer l'enfance à travers le bien-être et le plaisir pratique », a déclaré Claire's.
Le point d'ancrage de la campagne est la « Claire's Summer Sensory Shop », une sélection d'articles qui font appel aux cinq sens, notamment des accessoires ornés de bijoux, des jouets visqueux, des squishies, des bonbons et des articles parfumés.
En ce qui concerne les bijoux, la campagne présente des filles portant des boucles d'oreilles et des poignets, des colliers superposés, des colliers à breloques et initiales, des bracelets de perles, des chaînes de main, des bagues et des bijoux sur le thème nautique.
Connu pour ses services de perçage, le détaillant se spécialise également dans les bijoux fantaisie adaptés aux jeunes filles et aux préadolescentes.
VOIR : Les bijoux de la génération Alpha dans la nouvelle campagne de Claire
Les enfants de la campagne portent des colliers superposés et des piles de bracelets de perles colorés, ainsi qu'une chaîne de main.
Les bijoux nautiques sont un choix estival populaire, notamment les câlins en forme de poisson et les breloques en forme de homard.
Les colliers à breloques sont également présentés dans la nouvelle campagne de Claire.
Claire's fera également appel aux sens avec des jouets fidget (à gauche) et des squishies.
Claire's s'inspire également de la tendance des boîtes aveugles, où une série d'objets de collection sont emballés pour garder ce qu'ils contiennent une surprise, ainsi que de la tendance de la « chasse au squishy », où les acheteurs parcourent les magasins de détail à la recherche de jouets anti-stress « rares », comme les jouets NeeDoh.
Le détaillant proposera plusieurs collaborations exclusives, qui « tomberont » tout au long de l’été pour donner aux acheteurs une raison de revenir en magasin.
Les expériences en magasin incluent une station d'enregistrement ASMR, permettant aux acheteurs de créer leur propre contenu ASMR. L'activité sera déployée dans certains magasins.
« Gen Alpha réécrit les règles de la jeunesse moderne, et Claire's évolue avec elles », a déclaré Michelle Goad, directrice de la marque Claire's.
« Cette nouvelle ère consiste à créer un monde où les filles peuvent explorer, exprimer et expérimenter la joie à travers tous les sens. La boutique sensorielle d'été et notre campagne basée sur l'ASMR ne sont que le début de la façon dont nous construisons une marque aussi dynamique et imaginative qu'elles. »
La nouvelle campagne est la première étape dans l'introduction de la nouvelle mission de marque de l'entreprise, a déclaré le détaillant, alors qu'elle cherche à réinventer Claire's pour la prochaine génération de « Claire's Girls ».
Il s'agit du premier « moment majeur » pour Claire depuis qu'elle a rejoint le portefeuille de la société de capital-investissement Ames Watson à la fin de l'année dernière, selon le communiqué.
Claire's a déposé une demande de mise en faillite (chapitre 11) en août 2025. Trouver un acheteur a permis de sauver une grande partie du réseau de magasins du détaillant bien-aimé.
Cependant, le détaillant a annoncé plus tôt cette semaine qu'il fermerait ses 154 magasins au Royaume-Uni et en Irlande, entraînant la perte d'environ 1 300 emplois, selon la BBC.
Avec un nouveau propriétaire et une mission de marque remaniée, il est temps de réintroduire Claire's à une nouvelle génération.
Ce nouveau chapitre célèbre l'enfance et cherche à créer un monde sûr et riche en sensoriels qui inspire la créativité, a déclaré Claire's.
Dans le cadre de sa nouvelle mission de marque, Claire's sera également présente dans des espaces populaires auprès de la génération Alpha, comme Coverstar, une plateforme de médias sociaux qui se présente comme une alternative adaptée à l'âge de TikTok.
Il utilisera également des partenariats avec des créateurs pour atteindre les jeunes acheteurs via les médias sociaux.
YouTube est resté pertinent auprès de Gen Alpha, et Claire's a déclaré qu'elle s'associerait avec des créateurs sur des produits et des expériences en personne.
Claire's organisera également un pop-up comarqué à VidCon, la convention annuelle célébrant les créateurs de contenu vidéo, qui se tiendra au Anaheim Convention Center à Anaheim, en Californie, en juin.
Claire's a lancé une campagne adaptée à la génération Zalpha, qui comprend la génération Z et la génération Alpha, en 2024. « The Collab » mettait en vedette un groupe d'ambassadeurs âgés de 7 à 17 ans qui ont joué dans la campagne et ont également créé du contenu, organisé des événements et stylisé les séances photo.
