Après le 25e anniversaire de la marque de bijoux l'année dernière, la campagne marque un nouveau chapitre axé sur le renforcement de ce qui la distingue, en proposant des bijoux 100 % fabriqués en Italie avec des techniques artisanales distinctives.
Le message principal de la campagne est « L’identité crée de la valeur ».
« La vraie valeur réside dans l'authenticité, dans la beauté qui vient des mains et dans les bijoux immédiatement reconnaissables pour leur caractère unique », a déclaré l'entreprise.
La collection est divisée en deux piliers complémentaires : « L'Art de l'Artisanat » et « Les Signatures ».
Le pilier Art of Craft est une série de récits dédiée aux techniques artisanales et au savoir-faire derrière les bijoux Marco Bicego et met en lumière le savoir-faire qui transforme les matériaux précieux en créations distinctives de la marque.
Il explore trois techniques déterminantes : la bobine, la gravure et la sélection de pierres précieuses.
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« The Art of Coil » présente la technique du coil dans laquelle des brins d'or ultra-fins 18 carats sont enroulés en spirale autour d'un noyau doré pour des collections comme « Marrakech » et « Masai ».
« L'Art de la Gravure » plonge dans la méthode traditionnelle de gravure à la main qui donne aux bijoux de la marque leur texture distinctive via un outil bulino.
« The Art of Gems Selection » explique l'approche de Marco Bicego en matière de pierres précieuses colorées, qui célèbre l'individualité et la beauté naturelle de chaque pierre.
Les images et les vidéos présentent le fondateur Marco Bicego et les artisans derrière les bijoux tout en offrant un aperçu du savoir-faire de la marque.
Le deuxième pilier de la campagne se concentre sur The Signatures, les collections emblématiques de la marque qui la définissent depuis plus de deux décennies.
Ce pilier s'appuie sur les éléments de la campagne « 25 meilleurs » qui ont débuté l'année dernière avec des images de natures mortes supplémentaires.
La marque a déclaré que cette section peut être utilisée comme contenu autonome ou comme visuels complémentaires aux côtés du matériel axé sur la technique.
Les deux piliers reposent sur un récit cohérent qui fait le lien entre le patrimoine et l’expression contemporaine.
La campagne Art of Craft a débuté le 17 mars et peut être vue sur le site Web de Marco Bicego, les réseaux sociaux et la newsletter.
