La campagne « Le prix de la liberté » de la marque Kering s'articule autour d'une vidéo mettant en vedette des personnalités internationales de nombreuses disciplines dénonçant les abus économiques comme une forme omniprésente mais souvent invisible de violence sexiste.
La vidéo chorale confronte le contrôle financier comme un type d’abus qui « ne laisse aucune trace, mais peut priver les femmes de leur choix, de leur dignité et de leur liberté ».
« La violence économique est invisible, mais son impact est dévastateur », a déclaré Sabine BelliPDG de Pomellato.
« Quand une femme perd sa liberté économique, elle perd le pouvoir de choisir sa propre vie. L'indépendance financière est une dignité. C'est le fondement de la vraie liberté. »
La violence économique est considérée comme un modèle de comportement systématique qui restreint la capacité d'une femme à acquérir, utiliser et conserver des ressources économiques.
Cela commence souvent progressivement et peut être déguisé en soins, protection ou « soutien », mais peut évoluer vers un confinement, compromettant l’autodétermination et l’autonomie.
La campagne s'appuie sur une recherche commandée par Pomellato et menée par l'école de gestion SDA Bocconi de Milan pour mettre en lumière trois manières récurrentes dont la violence économique prend forme.
Cela peut être considéré comme une restriction, une limitation ou un contrôle de l’accès à l’argent, aux comptes et aux décisions ; le sabotage, compromettant les études, le travail, le temps ou les opportunités visant à empêcher l'indépendance ; et l'exploitation, qui consiste à utiliser les ressources, les revenus ou le travail d'une femme pour renforcer un équilibre inégal des pouvoirs.
Pomellato affirme que ces dynamiques sont rarement des incidents isolés et sont souvent des schémas durables qui normalisent la dépendance et rendent le départ de plus en plus difficile.
Sa vidéo de campagne prône l’autonomie financière en tant que responsabilité sociale et droit fondamental dans une invitation à parler, écouter et remarquer des comportements souvent minimisés ou mal compris.
Il note également que la lutte contre les abus économiques n’est « pas une guerre entre les sexes, mais une voie nécessaire vers une prospérité partagée, une dignité et une société plus égalitaire pour tous », a déclaré Pomellato.
Les personnalités du monde entier que Pomellato a invitées à partager son message sont :
Jane Fondaune militante et actrice primée aux Oscars qui a déjà joué dans ses campagnes IWD ;
Kerry Washingtonactrice, productrice, réalisatrice, auteure et activiste ;
Actrice Michelle Monaghan;
actrice italienne Benedetta Porcaroli;
Isabelle Ferrariactrice italienne et ambassadrice de Save the Children ;
Amélie Graymannequin et défenseur de la santé mentale ;
Sara Nurumannequin, entrepreneur et défenseur social allemand ;
Angélique Gérardleader français de la tech et auteur ;
Mayu Ishikawacapitaine de l'équipe nationale féminine de volleyball du Japon ;
Paco Léonacteur, réalisateur, producteur et scénariste espagnol ;
Andy Diazchampion italien de triple saut d'origine cubaine ; et
Belli.
La vidéo Le prix de la liberté est un appel à l’action, encourageant les gens à reconnaître les abus économiques et à briser le silence.
« L'indépendance financière n'est pas seulement une question d'argent. C'est une question de dignité. C'est une question de choix. C'est un droit humain fondamental. Lorsque les femmes accèdent à la liberté économique, tout le monde y gagne », a déclaré Pomellato.
Dans le cadre de son engagement dans la lutte contre les violences domestiques, Pomellato a également renouvelé son soutien au CADMI (Casa di Accoglienza delle Donne Maltrattate), le premier centre milanais anti-violence pour les femmes, et au partenaire de la Fondation Kering à Los Angeles, FreeFrom, une organisation qui œuvre pour assurer une sécurité financière à long terme aux survivantes de violences domestiques.
