Le magasin, situé au 121 Greene Street, a ouvert ses portes samedi, à la suite d'une grande fête d'ouverture jeudi.
Avec deux étages s'étendant sur 2 500 pieds carrés, l'espace a été créé pour présenter les collections Grown Brilliance les plus exclusives dans un cadre raffiné et immersif, a indiqué la marque.
« Le produit phare Grown Brilliance à SoHo est plus qu'un magasin, c'est un monde que j'ai rêvé de créer. Après 18 mois de travail, chaque détail reflète mes goûts personnels, des textures et des matériaux aux bijoux eux-mêmes », a déclaré Akshie Jhaveri, fondateur de Grown Brilliance.
«Je veux que nos clients aient l'impression d'entrer dans mon salon : chaleureux, invitant et inspirant plutôt qu'intimidant.»
Le design intérieur a été inspiré par l’esthétique de la marque d’hôtels et de complexes hôteliers de luxe axée sur le développement durable, 1 Hotel.
L'agence de création Zero Trillion a travaillé avec le cabinet d'architecture Currimbhoy & Associates pour concevoir l'espace.
Le magasin présente un éclairage d'ambiance chaleureux, des accents en laiton et des teintes vertes
Le niveau inférieur comprend un café et un bar sur place
Le produit phare présente un éclairage ambiant chaleureux, des parquets en chêne européen, des accents en laiton et des teintes vertes luxuriantes.
Le niveau inférieur, qui met en valeur l'offre de haute joaillerie de la marque, comprend également un café et un bar sur place.
L'un des points forts du produit phare est le lustre exposé au-dessus de l'escalier.
Grown Brilliance s'est associé au Fashion Institute of Technology (FIT) pour lancer son concours Facets of Light, qui mettait les étudiants au défi de concevoir une pièce maîtresse qui « redéfinit l'avenir du luxe » tout en gardant à l'esprit la philosophie et les convictions de la marque.
La marque a développé le concours pour responsabiliser la prochaine génération de créateurs, a-t-elle déclaré.
Le design gagnant était un lustre créé par Sienna D'Andrea, senior au FIT dans le programme de conception d'expérience spatiale.
Un lustre avec 1 500 carats de diamants de laboratoire blancs et de couleurs fantaisie, conçu par Sienna D'Andrea, étudiante au FIT, qui a remporté le concours Facets of Light. Il est estimé à 1,2 million de dollars.
Le lustre comporte 1 500 carats de diamants de laboratoire blancs et de couleurs fantaisie.
Le design de D'Andrea a été réalisé par Kacper Dolatowski, fondateur d'Axon Design Inc., un studio de design multidisciplinaire spécialisé dans les concepts d'éclairage innovants.
« Mon objectif était de créer un lustre qui capture l'essence d'un olivier, symbole de paix, de sagesse et de longévité. Ces qualités reflètent magnifiquement les valeurs derrière les diamants de la marque : l'intemporalité, le soin et le savoir-faire », a déclaré D'Andrea.
« En tant que point central de l'espace, le lustre est conçu pour relier l'environnement à ses visiteurs avec une atmosphère cultivée, intime et botanique. »
Le lustre a une valeur estimée à 1,2 million de dollars.
C'est un symbole de la mission de la marque qui consiste à responsabiliser les jeunes et les jeunes femmes en leur offrant une plateforme pour briller, a déclaré Grown Brilliance.
La marque a déclaré qu'elle poursuivrait cet engagement à travers de futures collaborations avec des artistes féminines dont le travail sera présenté dans l'espace.
Le produit phare de Grown Brilliance à SoHo marque une étape importante dans l'expansion de la vente au détail de la marque aux États-Unis.
Elle possède 14 magasins aux États-Unis, avec des emplacements à Los Angeles ; Dallas ; Washington, DC ; et Boca Raton, Floride.
Quatre magasins supplémentaires devraient ouvrir d’ici fin 2025 à Boston ; Atlanta ; Miami ; et Fort Worth, Texas.
