« Embrace Your True Colors » est une célébration de la couleur en tant qu'expression à la fois culturelle et personnelle, enracinée dans l'identité latino des copropriétaires Jennifer Gandia et Christina Gandia Gambale.
L'idée de la campagne du détaillant familial de près de 50 ans est née d'une étincelle de curiosité, a déclaré Jennifer, alors qu'ils réfléchissaient à la façon dont la couleur définit leur marque et se connecte à l'esprit de la saison.
« Partout dans le monde, la couleur est le langage de la joie, du sens et du patrimoine, des teintes vibrantes de Holi aux pastels de Pâques en passant par les nuances traditionnelles de Noël. La couleur est un compagnon constant des moments qui nous sont les plus chers », a déclaré Jennifer.
La campagne présente des pièces de Single Stone (à gauche), Zhan-Z, Nada Ghazal et Tabayer (à droite).
La campagne comprend des poèmes d'Aja Monet, poète et musicien de blues surréaliste dont les paroles canalisent le patrimoine et l'imagination.
Ses écrits originaux apparaissent tout au long de la campagne, illuminant les pages d'une poésie qui capture l'essence de la créativité, de la réflexion et de l'émerveillement de vivre en couleur.
On le voit aux côtés d'une sélection de pièces de créateurs comme Marla Aaron, Ruth Tomlinson, Single Stone, Sylva & Cie et la ligne G. St. du détaillant.
« Dans toutes les cultures, la parure avec des bijoux et la fusion de la couleur avec la célébration sont anciennes », a déclaré Jennifer.
« Les bijoux nous connectent aux gens et aux moments, porteurs d'émotions à travers la beauté et l'artisanat. C'est le genre de magie que nous voulions que cette campagne évoque. »
La campagne développe ses images, photographiées par Miguel Herrera, avec trois courtes vidéos racontées par Monet.
Les vidéos mélangent la vue, le son et la narration pour célébrer le talent artistique des bijoux et le dynamisme de l'expression de soi.
Ils présentent la sélection des fêtes tandis que Monet partage sa poésie.
« La fabrication de bijoux est un art et nous voulions accompagner l'utilisation intentionnelle de la couleur de mots qui ajouteraient de la profondeur à la campagne », a déclaré Jennifer.
« Aja Monet est une poète et une compatriote new-yorkaise. Nous voulions nous associer avec elle en raison de qui elle est : une conteuse, une activiste et une gardienne des esprits. »
Les trois vidéos feront leurs débuts en décembre et pourront être visionnées sur les plateformes numériques de Greenwich St. Jewelers.
Alors que l'équipe du détaillant a exploré l'utilisation potentielle d'outils numériques comme l'IA pour la campagne, elle a choisi d'utiliser une approche entièrement humaine.
« Notre travail est enraciné dans l'imagination, la curiosité et l'artisanat… Des fonds peints à la main à la transformation expressive de notre modèle et, bien sûr, aux bijoux eux-mêmes, chaque détail reflète le pouvoir de la création humaine », a déclaré Christina.
La campagne de vacances est à la fois une histoire visuelle et une expérience numérique qui présente la sélection de vacances organisée avec la possibilité pour les clients d'acheter directement à partir des images.
L'édition de vacances a débuté le 12 novembre et est disponible sur le site Web de Greenwich St. Jewelers.
Il est également disponible en magasin dans la boutique du détaillant située dans le quartier Tribeca de New York.
