Présenté par un diamant est éternel
Le 3 octobre, le groupe De Beers a lancé une grande campagne sur les diamants naturels destinée à sensibiliser et à susciter le désir des consommateurs et à promouvoir l'engagement des détaillants. La campagne, intitulée « A Diamond Is Forever », met en valeur le spectre de couleurs des diamants naturels, en s'inspirant des couleurs du paysage désertique. Comprenant des diamants blancs, la palette célèbre les tons blancs plus chauds, les champagnes ensoleillés, les ambres et les whiskies profonds. Cela permet à tout détaillant qui propose des diamants naturels, quelle que soit leur place sur l'échelle de couleurs, de parler à ses clients des diamants du désert. Sans mandat de conception ni frais de participation, Desert Diamonds, le premier programme de promotion de catégories de l'entreprise depuis plus d'une décennie, est un programme auquel tout le monde peut participer.
En parallèle, le groupe De Beers a lancé une nouvelle plateforme éducative, une application appelée Diamond Education, téléchargeable gratuitement sur les plateformes iOS et Android. L'application est accessible à tout vendeur et propose un contenu éducatif sur les diamants « à grignoter » via de courtes vidéos, des podcasts, des jeux interactifs et du matériel partageable. Les associés du magasin apprendront de nouveaux faits et un langage précieux grâce à l'application gratuite, rendant l'apprentissage accessible à tout moment et en tout lieu. L'application est conçue pour inspirer la fierté de la profession et favoriser un lien plus profond avec les diamants naturels avec de nouveaux contenus disponibles chaque semaine, y compris une formation sur la meilleure façon de représenter les produits nouveaux et/ou existants en tant que « diamants du désert ».
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