Il s'intitule « Un diamant est éternel », du nom du slogan emblématique au cœur de la publicité de la société minière depuis des décennies.
Le livre, publié par Assouline, célèbre l'héritage culturel, artistique et émotionnel des diamants en tant que trésor le plus ancien de la nature et l'un des symboles les plus durables de l'humanité.
On attribue à De Beers le mérite d’avoir fait connaître les merveilles des diamants à un public plus large.
Jusque dans les années 1930, les bijoux en diamants étaient échangés discrètement entre l'élite de la société et les maisons de luxe entretenaient uniquement des relations privées avec leurs clients.
De Beers a redéfini le rôle des diamants dans la société, faisant évoluer la perception de la pierre d'un article de luxe vers un cadeau essentiel pour marquer des étapes romantiques et des réalisations personnelles.
En 1947, la rédactrice Frances Gerety a inventé l’expression « Un diamant est éternel ».
La déclaration consacre la pierre comme une promesse d’amour et d’endurance, un sentiment qui dépasse la notion de simple cadeau.
Le slogan a été vu sur des publicités d'archives, des placements dans des magazines et des mentions de célébrités, reflétant le lien culturel profond entre les diamants et les relations durables.
Les campagnes de De Beers présentaient des œuvres d'art commandées à des artistes tels que Pablo Picasso, Salvador Dalí et Raoul Dufy, établissant des parallèles entre la rareté d'un diamant et le génie créatif des beaux-arts.
À travers ces visions artistiques, De Beers a cherché à rehausser l’attrait des diamants tout en préservant un sentiment de rareté et d’importance.
Dans les années 1960, des stars comme Elizabeth Taylor et Marilyn Monroe portaient des bijoux en diamant, incarnant l'élégance et le glamour associés à la pierre précieuse.
La campagne « Shadows » de la société dans les années 1990, qui associait des diamants à la composition néoclassique « Palladio » de Karl Jenkins, a capturé l'essence authentique, unique et éternelle de la pierre précieuse.
Au cours des 20 dernières années, l'entreprise a périodiquement pris sa retraite et réintroduit le slogan, le relancé plus récemment fin 2023 pour une actualisation de sa campagne « Seize the Day » des années 90.
Depuis un siècle, l'histoire des diamants est celle de la transformation et de la continuité, a déclaré l'éditeur.
Ces dernières années, le discours s’est élargi pour inclure la provenance, la durabilité et la gestion éthique, mettant en avant le diamant comme symbole de responsabilité et de conscience.
« A Diamond Is Forever » comprend 240 pages et 180 illustrations.
Il se présente comme un livre à couverture rigide dans un étui de luxe.
Il coûte 195 $ et sortira le 30 janvier.
Le livre est disponible en précommande sur le site Assouline.
