Étonnamment, les montres dont la valeur a le plus augmenté depuis 2018 ne sont pas les montres les plus chères ou les plus connues, selon le rapport.
Les analystes de données de Chrono24 ont étudié l'évolution des prix de plusieurs milliers de modèles de montres sur deux périodes : les huit dernières années (2018-2026) et les quatre dernières années (2022-2026).
Grâce à cette méthodologie, les analystes ont pu évaluer le boom spéculatif de l’ère pandémique et la correction qui a suivi.
Ce sont les quatre principaux points à retenir de son récent rapport.
1. Rolex ne fait pas partie du top 20.
Bien que Rolex soit l’une des marques horlogères les plus connues et les plus négociées sur le marché secondaire, aucun modèle Rolex ne figure parmi les 20 plus fortes gains de valeur.
La Datejust 41 (Réf. 126334), qui est l'une des références Rolex les plus vendues sur Chrono24, a enregistré un gain de 59 % depuis 2018, bien loin des gains à trois chiffres observés dans le groupe de tête.
« Les modèles Rolex étaient déjà relativement très appréciés en 2018 et ont été particulièrement stimulés par la demande spéculative pendant les années de pandémie », indique le rapport.
« Après la fin du boom, les prix se sont stabilisés à un niveau élevé ou ont légèrement baissé, laissant peu de place à des rendements à trois chiffres. »
2. Cartier a pris la première place.
En tête de liste se trouve le Cartier Tank Vermeil (Réf. 1613) avec un gain de 299 pour cent.
Les modèles les plus performants n'étaient pas les modèles de montres les plus chers, mais les montres classiques plus abordables, comme la Cartier Tank, dont le prix d'entrée se situait dans les trois chiffres en 2018.
« Cette analyse dissipe une idée fausse très répandue : vous n'avez pas besoin d'investir à cinq chiffres dans une Nautilus ou une Royal Oak pour acheter une montre qui s'apprécie avec le temps », a déclaré Balazs Ferenczi, responsable de l'engagement de la marque chez Chrono24.
« Certains des modèles les plus performants des huit dernières années pourraient être obtenus en 2018 pour une fraction du prix. Ce que ces modèles ont en commun n'est pas leur prix mais leur substance : un design emblématique qui perdure pendant des décennies et une demande qui ne dépend pas de listes d'attente mais d'une véritable valeur de collection. »
Plusieurs des titres les plus performants pourraient être achetés dans une fourchette comprise entre 4 et 4 chiffres en 2018.
Cartier a également pris les places n°2 et n°3 avec la Cartier Panthère en or jaune (Réf. 1070) en hausse de 218 pour cent tandis que la version bicolore (Réf. 1057917) a affiché un gain de 208 pour cent.
Il y avait 10 références Cartier dans le top 20, ainsi que cinq références Omega et deux Jaeger-LeCoultre.
L'Omega Speedmaster (Réf. 3310.10) a augmenté de 119 pour cent tandis que l'Omega Seamaster Aqua Terra (Réf. 2517.30) a augmenté de 83 pour cent.
3. De nombreux modèles de montres vantés par les spéculateurs en période de pandémie ont perdu une partie de leur valeur.
Le marché horloger était dans une bulle pandémique entre 2020 et 2022, a déclaré Chrono24, avec la flambée des prix des modèles de montres bien connus.
Cela était dû aux « spéculateurs qui traitaient les montres comme des produits financiers à court terme » plutôt qu'aux collectionneurs de montres, selon le rapport.
La correction qui a suivi a frappé particulièrement durement les modèles de montres « les plus en vogue ».
La Patek Philippe Nautilus (Réf. 5712/1A) a perdu environ 45 % de sa valeur depuis son sommet de 2022, mais se négocie toujours à près de trois fois son niveau de 2018.
La Vacheron Constantin Overseas (Réf. 4500V) a perdu plus de la moitié de sa valeur maximale.
La Hublot Big Bang (Réf. 301.SB.131.RX) n'a tiré aucun bénéfice du boom pandémique, a déclaré Chrono24, perdant 20 % depuis 2022.
« Les 16 modèles qui ont plus que doublé au cours des deux périodes partagent un trait commun : leur croissance en valeur n'a pas été tirée par la spéculation mais par une demande en croissance organique qui a résisté à la correction du marché », a déclaré Chrono24.
« Vous n'avez pas besoin d'un investissement à cinq chiffres dans une Nautilus ou une Royal Oak pour acheter une montre qui s'apprécie avec le temps. » -Balazs Ferenczi, Chrono24
4. L’ensemble du marché horloger a connu une croissance des prix au cours des six derniers mois.
L'indice du marché des montres de luxe de Chrono24, ChronoPulse, a enregistré une hausse de 2,5% sur un an, avec une accélération au second semestre.
Au cours des six derniers mois, le marché a augmenté de 5 pour cent, selon son indice.
La tendance à la hausse s'est poursuivie à court terme, avec un gain de 3 pour cent au cours des trois derniers mois et un gain de 1 pour cent le mois dernier.
Cette croissance, selon Chrono24, signifie le retour d'une large demande des acheteurs.
L'indice ChronoPulse est disponible ici.
