Le « Best Brand Rankings 2026 » répertorie les 50 meilleures marques au monde et partage également les 10 meilleures marques sur des marchés clés, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne et l'Australie.
Lors d'un webinaire jeudi, les dirigeants de YouGov ont examiné la liste et souligné comment quelques-unes des plus grandes marques ont gagné leur place.
La valeur et la confiance sont particulièrement importantes pour la santé de la marque aux États-Unis, a déclaré Brandy Hecke, directrice principale des comptes d'entreprise chez YouGov.
Aux États-Unis, les 10 plus grandes marques sont :
1. Amazone
2. Pansement
3. Aube
4. Colombe
5. Samsung
6. Hôpital de recherche pour enfants St. Jude
7. M&M's
8. Amazon Premier
9. YouTube
10. Tylénol
Toutes les marques du top 10, à l’exception de Tylenol, figuraient également dans le top 10 l’année dernière.
En 2025, Amazon occupait toujours la première place, suivi de Dawn, Band-Aid, Samsung et Dove.
« Ce qui ressort du classement mondial et américain de cette année, c'est la régularité des marques au sommet », a déclaré Ray Martin, PDG de YouGov America, dans un communiqué.
« Aux États-Unis et dans le monde, les plus performantes sont les marques qui font désormais partie de la vie quotidienne, répondant systématiquement aux attentes des consommateurs en matière de qualité, de valeur et d'expérience d'une manière que les gens reconnaissent et récompensent au fil du temps. »
Amazon a maintenu son emprise sur les acheteurs américains.
« Les consommateurs décrivent systématiquement Amazon comme étant rapide, simple et incroyablement complet, établissant essentiellement la norme en matière d'achats modernes », a déclaré Ryan Gross, vice-président senior des produits de données et des services clients chez YouGov.
« Les gens associent toujours fortement Amazon à des prix abordables, à des remises et à des options de paiement flexibles, ce qui renforce sa pertinence au quotidien. »
Bien qu’ils occupent la première place, les consommateurs ont fait part de leurs préoccupations concernant l’éthique, la qualité des produits et l’authenticité.
« Le top 10 nous rappelle qu'une bonne santé de marque ne vient pas du fait d'en faire plus. Elle vient du fait de faire les bonnes choses de manière répétée et d'une manière qui s'intègre véritablement dans la vie des gens. « -Brandy Hecke, YouGov
Le St. Jude Children's Research Hospital, un hôpital pédiatrique de recherche et de traitement spécialisé dans les cancers infantiles et d'autres maladies potentiellement mortelles, est une exception par rapport aux autres marques de produits technologiques et de produits de consommation du top 10.
L'hôpital accepte les dons pour offrir des soins gratuits aux enfants et aux familles dans le besoin. Il occupe une place importante dans le secteur du plaidoyer et des dons, a noté Gross.
YouGov adapte ses questions aux consommateurs en utilisant une formulation « spécifique au secteur » afin que la « valeur » dans ce cas soit pertinente pour un organisme de bienfaisance.
« En fait, nous nous interrogeons sur la valeur en demandant si le consommateur estime que ces organisations offrent une bonne valeur en échange du temps investi ou de l'argent dépensé par leurs partisans », a déclaré Gross.
En regardant le top 10 global aux États-Unis, les marques qui ont obtenu de bons résultats allient envergure et pertinence au quotidien, a déclaré YouGov, et ont obtenu de bons résultats en termes de qualité et de recommandations.
Les 10 plus grandes marques mondiales présentaient également des plateformes technologiques et des noms connus, notamment des marques de sport.
Les 10 plus grandes marques mondiales sont :
1. WhatsApp
2. Samsung
3. YouTube
4.Google
5. Adidas
6. Nike
7. Netflix
8. Détol
9. Colgate
10.Toyota
Toutes les marques du top 10, à l’exception de Dettol, figuraient également dans le top 10 l’année dernière.
En 2025, les cinq premiers étaient Samsung, YouTube, WhatsApp, Google et Adidas.
« Les marques les plus fortes aujourd'hui ne sont pas nécessairement les plus bruyantes. Elles sont les plus intégrées. Beaucoup de ces marques sont au sommet parce qu'elles s'intègrent naturellement dans les routines quotidiennes », a déclaré Hecke.
« Deuxièmement, l'habitude bat le battage médiatique. Les plateformes comme YouTube et WhatsApp fonctionnent bien non pas parce qu'elles vous persuadent constamment, mais parce que les gens y reviennent instinctivement. »
Enfin, la confiance dans une marque est toujours importante, a-t-elle déclaré, soulignant que des marques comme Samsung et Toyota construisent la confiance grâce à la cohérence et à la livraison. ainsi que l'utilité et la simplicité.
L'enquête répertorie également les marques les plus améliorées sur la base de scores d'une année sur l'autre.
Les marques les plus améliorées aux États-Unis sont :
1. Bravo
2. Reese
3. Skechers
4. Moulins généraux
5. Lindt
6. Maillot de Mike
7. Pansement
8. Johnson & Johnson
9. Dunkin'
10. Tyson
Cheerios a accru sa visibilité aux États-Unis grâce à une campagne majeure faisant la promotion de ses nouvelles céréales à haute teneur en protéines, a déclaré Gross.
Il a également ramené une saveur Cheerios au citron givré en édition limitée l'été dernier. Le « favori des fans » a généré un buzz et un engagement des consommateurs qui ont maintenu l’élan, a déclaré Gross.
« L'innovation continue des produits et les mises à jour du portefeuille maintiennent une marque comme Cheerios pertinente alors que les goûts des consommateurs changent », a-t-il déclaré.
« Les marques les plus fortes aujourd'hui ne sont pas nécessairement les plus bruyantes. Elles sont les plus implantées. » -Brandy Hecke, YouGov
Hecke a souligné deux marques qui ont capitalisé sur des moments culturels majeurs, comme le Super Bowl.
Skechers a diffusé une campagne avant et pendant le Super Bowl avec des apparitions de Martha Stewart, Andy Reid et d'autres.
Reese's s'est penché sur son « identité amusante et pertinente » avec sa publicité « Don't Eat Lava ».
Pour classer ces marques, la liste a analysé 6 millions d'enquêtes auprès des consommateurs sur 28 marchés au cours des 12 derniers mois.
Il a noté les marques sur l'indice des marques YouGov sur la base de six indicateurs, notamment l'impression, la qualité, la valeur, la satisfaction client, la réputation de l'entreprise et les recommandations.
Si l'absence d'une marque dans le top 10 est une surprise, c'est peut-être parce qu'elle a obtenu un faible score dans l'une de ces catégories, a expliqué YouGov.
Une marque bien connue proposant des produits chers peut par exemple avoir un faible score de valeur.
« Le top 10 nous rappelle que la bonne santé d'une marque ne vient pas du fait d'en faire plus. Elle vient du fait de faire les bonnes choses de manière répétée et d'une manière qui s'intègre véritablement dans la vie des gens », a déclaré Hecke.
La liste complète est disponible en téléchargement ici.
