Breitling a récemment acquis Universal Genève et Gallet, deux marques horlogères fondées au XIXe siècle.
Après des décennies de relative dormance provoquées par la « crise du quartz » des années 70 et 80, les deux se relanceront en 2026.
La House of Brands réunira les trois marques sous une seule vision stratégique, chacune avec son propre héritage, son identité et sa pertinence culturelle.
Breitling a déclaré que cette décision permettra à l'entreprise de servir des segments distincts du marché horloger, ainsi que de préserver et de revitaliser un héritage horloger important.
« Notre ambition est de construire quelque chose de organisé, sur mesure et agile. Il s'agit d'une stratégie à long terme visant à développer un portefeuille de marques sélectionnées, exceptionnelles et différenciées », a déclaré Georges Kern, PDG de Breitling.
« En réunissant ces marques, nous offrons une plus grande diversité en termes de prix et de styles de vie, répondant ainsi aux intérêts et aspirations changeants des clients. Cela reflète la façon dont les collectionneurs et les consommateurs d'aujourd'hui vivent l'horlogerie. »
Gallet devrait être lancée l'automne prochain en tant que marque sœur d'entrée de gamme de Breitling, un peu comme Tudor l'est pour Rolex, fabriquée par Breitling et disponible dans les boutiques Breitling et chez certains partenaires multimarques.
Universal Genève fonctionnera comme une marque indépendante et se positionnera sur le segment de l'ultra luxe, à des prix plus élevés que Breitling.
« Avec Universal Genève et Gallet, nous préservons et revitalisons d'importants héritages horlogers et, ce faisant, nous continuons à faire avancer l'industrie tout en restant fidèles à leur héritage d'innovation », a déclaré Kern.
« Notre stratégie est d'offrir différents points d'entrée dans l'univers du luxe, chaque marque racontant une histoire différente, mais partageant toutes un fil conducteur d'artisanat authentique et de pertinence moderne. »
Après les présentations d'Universal Genève et de Gallet plus tôt cette année lors des Geneva Watch Days et aux États-Unis, Breitling a annoncé qu'elle se concentrait désormais sur le Moyen-Orient, l'Asie du Sud-Est et l'Inde, des régions qui, selon elle, revêtent une importance mondiale cruciale.
Kern a présenté la House of Brands à la Dubai Watch Week, qui a eu lieu la semaine dernière.
L'annonce comprenait le dévoilement d'un pavillon de deux étages d'environ 4 000 pieds carrés, illustré en haut de l'article, que Breitling a déclaré avoir construit pour donner vie au concept de la Maison des marques.
