Les acheteurs de vacances, qui seront confrontés à des tarifs et à l'inflation, seront probablement attirés par les marques de vêtements et les gadgets de santé d'influence, prédite MasterCard.
Les ventes au détail, à l'exclusion des voitures, devraient augmenter de 3,6% en glissement annuel – une augmentation due en partie par des prix plus élevés – au cours du 1er novembre au 24 décembre.
Les dépenses de vacances américaines ont augmenté de 4,1% l'année dernière.
Le Mastercard Economics Institute (MEI) a examiné ses idées de dépenses pour faire plusieurs prévisions pour la prochaine saison des fêtes.
Ces trois choses stimuleront les ventes au détail en cette période des fêtes.
Premièrement, les achats en ligne sont attendus, encore une fois, pour être une avenue populaire pour l'achat de cadeaux.
Les ventes au détail de commerce électronique, à l'exclusion des voitures, devraient augmenter de 7,9% en glissement annuel. Les ventes en magasin devraient augmenter de 2,3%.
Deuxièmement, l'inflation devrait plus stimuler la croissance globale des ventes que l'année dernière, en partie en raison de tarifs entraînant des prix plus élevés.
Enfin, les quarts de calendrier affecteront la saison des fêtes.
Thanksgiving aura lieu le 27 novembre de cette année, la deuxième date du plus lataire possible, ce qui raccourcit l'heure entre Thanksgiving et Noël à 28 jours.
Cela peut renforcer les ventes en ligne début décembre et inciter les détaillants à commencer des promotions plus tôt que d'habitude, a déclaré MasterCard.
Les acheteurs recherchent de la valeur.
Mastercard a déclaré que la santé du marché du travail et la quantité de tarifs augmentent les prix influenceront les décisions des consommateurs.
En raison de cette incertitude économique, les acheteurs chercheront de la valeur.
«La mesure dans laquelle les hausses de tarifs ont un impact direct sur le consommateur reste incertaine, car certains détaillants peuvent choisir d'absorber partiellement ces coûts afin de rester compétitifs sur le prix et le volume.» – Enquête MasterCard SpendingPulse
Le marché du travail soutient actuellement les dépenses de consommation, mais il existe des signes qu'il s'affaiblit, comme les faibles taux d'embauche dans les principaux secteurs.
« Une faible cadence de tir tempére partiellement les effets du ralentissement de l'embauche et les consommateurs continuent de bénéficier de la croissance des salaires en grande partie à suivre ou à fonctionner au-dessus de l'inflation des prix dans la plupart des cas », a déclaré l'enquête.
Bien que la croissance globale des salaires soit restée solide, elle a modéré pour ceux des secteurs moins bien payés, a-t-il déclaré.
Pour les consommateurs à revenu élevé, leur richesse augmente, ce qui signifie plus de liberté à dépenser pendant les vacances.
Notamment, les consommateurs plus riches ont tendance à posséder des actions et le S&P 500 a augmenté de 18% en glissement annuel, conformément à l'enquête.
Les tarifs apportent tout le plaisir de gâteau aux fruits aux vacances.
Comme le gâteau aux fruits, la plupart des consommateurs ne sont pas ravis de voir des tarifs lors de la fête des Fêtes.
« L'impact des tarifs sur les prix à la consommation n'est pas encore évident sur une large échelle, mais il y a des signes précoces selon lesquels ils pourraient affecter de nombreuses catégories de cadeaux », a indiqué l'enquête.
De nombreux articles de vacances populaires, y compris des cadeaux comme les jouets et les bijoux, et les décorations, comme les arbres de Noël et les ornements, sont confrontés à des tarifs plus élevés que l'année dernière, un fait que ceux qui travaillent dans l'industrie des bijoux sont bien conscients de cette année.
« La mesure dans laquelle les hausses de tarifs ont un impact direct sur le consommateur reste incertaine, car certains détaillants peuvent choisir d'absorber partiellement ces coûts afin de rester compétitifs sur le prix et le volume », a déclaré l'enquête.
Les plus grands détaillants qui ont pu faire le plein pour les vacances avant les augmentations tarifaires auront probablement l'avantage concurrentiel, a-t-il déclaré.
Il existe trois façons dont les consommateurs pourraient répondre aux augmentations de prix liées aux tarifs, selon l'enquête.
Ils pourraient bien acheter les articles de toute façon et augmenter la croissance globale des ventes nominales.
Deuxièmement, ils pourraient opter pour des marchandises moins chères.
Enfin, ils pourraient dépenser plus en biens et services qui ne sont pas aussi affectés par les tarifs.
Faire face à des prix plus élevés pourrait également signifier que les acheteurs concentreront leurs dépenses à des périodes promotionnelles pour tirer le meilleur parti des ventes de vacances.
Les cartes-cadeaux seront un choix sûr et populaire pour les donateurs de cadeaux.
L'achat d'une carte-cadeau pendant les vacances n'a rien de nouveau, mais il devrait être une option particulièrement populaire cette année.
« Mei s'attend à une utilisation plus élevée que la normale des cartes-cadeaux cette saison des fêtes, reflétant le risque d'inflation liée au tarif pour de nombreux marchandises », a-t-il déclaré.
«Les cartes-cadeaux n'éliminent pas l'inflation, mais elles peuvent aider les donneurs de cadeaux généreux tout en naviguant en hausse des prix.»
Les achats de cartes-cadeaux sont saisonnières, avec environ 30% de toutes les dépenses de cartes-cadeaux en décembre et janvier, a indiqué l'enquête.
Notamment, l'utilisation de cartes-cadeaux signifie que davantage de dépenses se répercuteront l'année prochaine.
Les données suggèrent que les cartes-cadeaux sont dépensées de manière disproportionnée en marchandises, avec des magasins de jouets ainsi que des magasins de santé, de beauté et d'approvisionnement médical en voyant des dépenses élevées de cartes-cadeaux en décembre et janvier.
Les influenceurs des médias sociaux aideront à déterminer les meilleurs cadeaux de cette année.
Les stars des médias sociaux seront particulièrement influentes en cette période des fêtes, en particulier parmi les consommateurs de la génération Z.
« Les influenceurs agissent en tant que leaders de style, transformant des marques de niche et des articles en incontournables presque du jour au lendemain, en utilisant des vidéos courtes comme publicité en temps réel », a déclaré le sondage.
Pour mieux comprendre comment les plateformes de médias sociaux ont un impact sur les décisions de dépenses, Mei a examiné les données de MasterCard sur les marques virales de la mode pour adolescents et tween.
Au cours des six derniers mois, les dépenses sur ces marques ont augmenté de 25% en glissement annuel, tandis que les dépenses sur les vêtements dans l'ensemble ont augmenté d'environ 5%, selon les données de dépenses.
« La croissance de la mode adolescente axée sur les influenceurs dépasse celle de la cohorte plus large sur quintuple. Les dons de cadeaux de vacances rendront probablement cette tendance encore plus importante », a déclaré l'enquête.
Sur les 15 comtés qui représentaient la plus grande part des achats de vêtements inspirés de l'influence, 10 abritaient les grandes villes universitaires, notamment les comtés de Nassau et Westchester à New York, qui ont un certain nombre de collèges et d'universités.
Les comtés qui abritent l'Université de l'Ohio (comté d'Athènes) et l'Université de l'Indiana (comté de Monroe) ont dirigé la liste.
Le fitness est à la mode cette saison.
Les produits et services de santé devraient être des cadeaux populaires cette saison, car de plus en plus de consommateurs priorisent leur bien-être.
Les gadgets de bien-être, en particulier les appareils portables avec des capacités de surveillance de la santé avancées, sont particulièrement populaires.
Les dépenses de nouvelles marques de fitness, comme celles qui vendent des appareils portables ou de nouveaux lieux de fitness en plein air, ont augmenté à environ 30% depuis le milieu de 2023. En comparaison, les dépenses n'ont augmenté que de 5% dans les clubs de fitness traditionnels.
Le nombre de cartes de crédit et de débit utilisés pour acheter à partir de nouvelles marques de fitness au moins une fois par mois a quadruplé depuis 2019, tandis que les clubs de fitness traditionnels ont connu une croissance de 30% au cours de la même période.
Ces marques sont populaires pendant les vacances, avec environ 23% des dépenses totales sur ces marques qui se déroulent pendant les vacances l'année dernière, contre 18% en 2018.
