Dans sa dernière campagne, Etsy rappelle aux acheteurs de donner également un peu d'amour aux petites entreprises de sa plateforme.
La campagne « Shop Other Jeffs », clin d’œil au fondateur et milliardaire d’Amazon Jeff Bezos, met en avant des créateurs sur Etsy qui s’appellent également Jeff.
« Les consommateurs veulent de plus en plus que leurs achats aient un sens en reflétant leurs valeurs, leurs goûts et les personnes qu'ils veulent soutenir. Et pourtant, la commodité est devenue la voix la plus forte dans la pièce, ce qui rend difficile d'entendre autre chose », a écrit Brad Minor, directeur du marketing d'Etsy, dans un article de blog de l'entreprise.
« Maintenant, à l'approche de l'une des plus grandes semaines de shopping de l'année, où la conversation est dominée par la rapidité et le prix, nous rappelons aux acheteurs qu'il existe une alternative. »
Sa nouvelle campagne demande aux acheteurs de réfléchir non seulement à ce qu'ils achètent, mais aussi à qui ils achètent, a déclaré Minor.
Il y a plus de 5 000 vendeurs sur Etsy nommés Jeff, a déclaré la société, ce qui représente un pourcentage faible mais important de ses près de 6 millions de vendeurs.
Parmi les Jeff mis en avant se trouve Jeff Brown de Jeff Brown Pottery, qui fabrique de la poterie à la main depuis 1977.
Jeff Zabriskie de Luxgen est un menuisier qui a appris ce métier auprès de son père. Il crée des meubles à partir de bois durs provenant de sources durables et d'arbres récupérés, a déclaré Etsy.
Jeff Risinger de BootsNGus a commencé à fabriquer des lampes comme passe-temps et expédie désormais ses luminaires faits à la main dans le monde entier.
« Ce ne sont pas des milliardaires ou des géants de la vente au détail. Ce sont des menuisiers, des céramistes, des concepteurs d'éclairage et d'autres vendeurs qui fabriquent des objets à la main et connaissent votre nom lorsque vous passez une commande », a déclaré Minor.
Dans le cadre de la campagne, la plateforme propose une collection en édition limitée de produits « Shop Other Jeffs » provenant de certains vendeurs Etsy, notamment des chapeaux, des t-shirts, des porte-clés et d'autres pièces originales.
La campagne s'est déployée à travers la télévision, les réseaux sociaux payants sur YouTube et TikTok, une « prise de contrôle » d'un site Web et d'une application et des activations hors domicile à New York, Seattle et Washington, DC.
