La campagne s’inscrit dans la continuité de son programme « phare » du même nom annoncé lors des salons de Las Vegas 2025 et sorti l’automne dernier.
« Desert Diamonds » met en valeur les diamants de couleur crème, champagne et marron dans le but de tracer une ligne dans le sable entre les diamants de laboratoire, qui sont en grande partie d'une couleur et d'une clarté élevées, et le spectre de couleurs observé dans les diamants naturels.
La campagne nuptiale met les diamants aux tons chauds au premier plan des bagues de fiançailles, un départ pour une industrie qui, depuis des décennies, a formé les consommateurs à vouloir des diamants blancs impeccables.
« Les mariées d'aujourd'hui veulent quelque chose de vraiment unique, qui donne du sens et de l'individualité », a déclaré Sandrine Conseiller, PDG de De Beers Brands et Diamond Desirability.
« Les diamants naturels, forgés par la nature au fil des milliards d’années dans une gamme de couleurs variées, sont le symbole parfait d’un amour qui leur est propre : résistant, authentique, intemporel et coloré. »
La campagne, a déclaré De Beers, offre une vision « fraîche et authentique » des propositions modernes en mettant en valeur le caractère distinct de chaque pierre.
« Les teintes chaudes de Desert Diamonds font écho à diverses formes d'amour, avec des blancs et des champagnes ensoleillés, des tons sable doux et des couleurs de coucher de soleil et d'aube reflétant le caractère unique de la beauté de la nature », a déclaré la société.
La campagne nuptiale A Diamond Is Forever « Desert Diamonds » relie le caractère distinct des diamants aux couleurs chaudes avec le voyage évolutif de l'amour sous toutes ses formes.
Comme tous les phares qui l'ont précédé, par exemple la bague à trois pierres et la bague de droite, « Desert Diamonds » est un programme-cadre à l'échelle de l'industrie.
Les détaillants et les designers de tout le secteur ont créé des pièces qui mettent en valeur toute la palette inspirée du désert.
Il y a des pièces de Stephanie Gottlieb, The Clear Cut, William Goldberg Diamonds, Bijules, Casey Perez, Jade Trau, Briony Raymond, Jessica McCormack, Vanessa Fernández Studio, Reeds Jewelers, Harwell Godfrey, Pamela Love, Almasika, Uniform Object, et plus encore.
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Le marketing de la campagne s'étend sur les canaux numériques, sociaux et expérientiels avec des partenariats d'affichage, de médias sociaux et de publication.
On le verra également dans les portefeuilles Brides, Martha Stewart et People Inc.
De Beers estime que la campagne, lancée lundi aux États-Unis, atteindra 25 millions de consommateurs américains.
Des supports marketing sont disponibles pour les détaillants sur Promoboxx.
Tous les détaillants participants peuvent également choisir d'être répertoriés dans le localisateur de magasins sur le site Web A Diamonds Is Forever.
Parallèlement à la sortie de la campagne, A Diamond Is Forever a annoncé un nouveau partenariat avec Kindred Lubeck, le créateur de la bague de fiançailles de Taylor Swift.
Grâce à ce partenariat, Lubeck a lancé sa première collection de mariée lors du défilé Tanner Fletcher Wedding lors de la Fashion Week nuptiale de New York.
Alors que Lubeck a créé des bagues de fiançailles sur mesure via sa marque Artifex, il s'agit de sa première collection nuptiale, une capsule appelée Artifex Bride.
« Il était important pour moi de créer un moyen permettant aux clients de découvrir mon travail dans la catégorie mariage. Je ne peux accepter qu'environ 10 commandes sur mesure chaque année, donc cette collection mariage est ma réponse à la demande pour mon travail que je ne peux pas satisfaire par le biais de commandes », a-t-elle déclaré.
La créatrice de bijoux Kindred Lubeck vue avec un mannequin au défilé Tanner Fletcher Wedding portant son collier Artifex Bride « Lena » orné d'un diamant de taille européenne ancienne de 1,51 carat avec une bordure milgrain et un halo gravé à la main en or jaune 18 carats (14 600 $)
Les mannequins du défilé nuptial ont également été vus portant la bague de fiançailles « Céline » de Lubeck (à gauche) et des bijoux de mariée comme le bracelet de tennis « Angeline » et le collier « Lena » (à droite).
Artifex Bride propose un total de 12 pièces : sept bagues de fiançailles, deux alliances, un bracelet tennis, un collier pendentif et une paire de boucles d'oreilles pendantes.
Fabriquées en or jaune 18 carats, les pièces sont centrées autour de diamants naturels d'inspiration antique dans des tons chauds.
Les bagues de fiançailles comportent des diamants de taille ancienne européenne, de taille brillant ancienne mine et de taille brillant ancienne mine allongée.
« Je voulais que la collection conserve des points de contact sur mesure, j'ai donc sélectionné sept diamants à la main pour la capsule et conçu chaque bague autour de sa pierre individuelle », a déclaré Lubeck.
« Je ne crois pas à la création de bagues de fiançailles identiques : chaque future itération du design comportera un nouveau diamant, garantissant ainsi qu'il n'y aura jamais deux bagues exactement identiques. »
Dans la première collection nuptiale de Kindred Lubeck se trouvent, de gauche à droite, les bagues de fiançailles « Chiara » (35 000 $), « Olenna » (45 300 $) et « Fiamma » (21 900 $), ainsi que le bracelet tennis « Angeline » (31 400 $).
La technique de gravure emblématique de Lubeck est visible dans toute la collection, du motif étoile sur les boucles d'oreilles « Étoile » au halo autour des bagues « Fiamma » et « Olenna », en passant par son motif d'éventail Art déco original sur l'anneau de la bague « Chiara ».
Elle a également incorporé du millegrain dans les bagues « Céline » et « Brigitte » dans le halo de diamants et en bordure le long des diamants taille baguette de l'anneau « Vera ».
La collection Artifex Bride se vend entre 6 700 $ et 45 300 $.
La collection de Lubeck a été lancée le 10 avril et est disponible sur le site Artifex.
