La campagne « Icons » invite les consommateurs à redécouvrir certains des incontournables de la haute joaillerie les plus appréciés dans des interprétations fraîches et modernes.
Cela se fait en mettant en lumière quatre styles de bijoux en diamant classiques : les boucles d'oreilles, l'anneau d'éternité, le bracelet tennis et le pendentif halo solitaire, mettant en vedette des diamants naturels dans les teintes Desert Diamond allant des blancs chauds et des jaunes ensoleillés aux tons de whisky plus profonds et fumés.
Un bracelet tennis avec « Desert Diamonds » en or jaune 14 carats
La campagne a été conçue pour attirer les acheteurs des Fêtes vers des cadeaux classiques qui apportent de la joie mais qui sont inattendus et distinctifs.
« Pour une nouvelle génération d'amateurs de bijoux, le véritable luxe réside dans l'expression de soi, nombre d'entre eux étant attirés par des pièces qui reflètent leur individualité et célèbrent ce qui les rend uniques », a déclaré Lynn Serfaty, directrice générale des diamants naturels du groupe De Beers.
« Ce sont des classiques intemporels, réinterprétés pour aujourd'hui et rendus encore plus significatifs par l'histoire unique que raconte chaque diamant. En cette période des fêtes, ils offrent un cadeau d'une beauté durable, d'une expression personnelle et d'une signification durable. »
Un pendentif solitaire halo « Desert Diamonds » en or jaune 14 carats
La campagne publicitaire intégrée a été lancée en septembre et devrait se poursuivre tout au long de la période des fêtes.
Il s'appuie sur la dynamique du lancement du programme phare Desert Diamonds en 2025, a déclaré le groupe De Beers, poursuivant son engagement à célébrer la diversité naturelle des diamants et à démontrer comment leurs teintes variées peuvent exprimer l'individualité, l'amour et la beauté intemporelle.
Le programme général à l'échelle de l'industrie se poursuit également avec 65 créateurs de bijoux créant des pièces qui mettent en valeur la palette inspirée du désert.
Une vitrine organisée par A Diamond Is Forever la semaine dernière a présenté leur travail, démontrant comment les teintes naturelles des diamants et un savoir-faire magistral peuvent insuffler une nouvelle vie aux silhouettes emblématiques de la haute joaillerie, a déclaré le groupe De Beers.
Parmi les personnes impliquées figurent Jessica McCormack, Fernando Jorge, Zahn-Z, Camille Beinhorn, Francesca Villa, Lionheart, Ten Thousand Things, Uniform Object, Grace Winfrey, Harwell Godfrey, Blue Nile, LeVian, Diamonds Direct et Almasika.
Marvin Douglas a également présenté sa première collection de bijoux en diamants lors de l'événement.
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De Beers Group a déclaré qu'ensemble, les créateurs ont démontré les possibilités créatives des bijoux en diamant classiques en illustrant comment leur appréciation commune des diamants naturels a inspiré une large gamme d'interprétations.
Le matériel marketing pour la campagne de vacances Icons est disponible pour les détaillants qui souhaitent promouvoir leurs propres collections Desert Diamonds.
Le matériel est disponible sur la Promoboxx de A Diamond Is Forever.
