La genèse de cette tendance résurgente n’est pas claire.
Est-ce le look « luxe discret » des petites montres aperçues sur des célébrités comme Simone Biles (Audemars Piguet Royal Oak Mini) et Hailey Bieber (qui aurait toute une garde-robe de petites montres) qui se répercute sur les consommateurs grand public ?
Est-ce dû à la popularité de la mode vintage ?
Ou s’agit-il simplement d’un retour de la tendance horlogère ? Les montres plus petites ont été la norme pendant des décennies jusqu'à la fin des années 90, lorsque la taille des boîtiers a commencé à augmenter ; il est tout à fait naturel que le pendule finisse par revenir dans l'autre sens.
Quoi qu'il en soit, Paul Altieri, qui a acheté les montres Bob's au Bob original (Bob Thompson) en 2010, est surpris de ce changement.
« Il y a cinq ans, et avant, les montres devenaient de plus en plus grosses », a-t-il déclaré dans une interview avec Private Diamond Club.
« Il faudrait un joueur de football pour porter certaines de ces montres. »
La tendance vers des montres plus grandes concerne également les femmes.
Altieri a déclaré qu'il avait remarqué cette tendance pour la première fois il y a environ 20 ans lors d'un voyage en famille à Paris.
Il a vu des femmes porter des montres de 36 ou 38 mm de diamètre, qui, à l'époque, étaient commercialisées et vendues comme des montres pour hommes.
La tendance a finalement fait son chemin jusqu’aux États-Unis.
« Cette (nouvelle) tendance vers des montres plus petites, je n'y ai jamais vraiment adhéré, mais ce qui est intéressant maintenant, c'est que nous examinons les données réelles plus que jamais », a déclaré Altieri.
Ce que montrent les données de Bob's Watches, c'est qu'entre décembre 2025 et mai 2026, cinq des 10 références Rolex les plus appréciées étaient des modèles Rolex Datejust ou Lady-Datejust, d'une taille comprise entre 26 et 31 mm.
La plus grande gagnante parmi les petites montres a été la Rolex Datejust 31 réf. 6827. La valeur moyenne des transactions pour le modèle a bondi de 68 pour cent au cours de cette période de six mois, selon les données de Bob's Watches.
La valeur moyenne des transactions pour le Lady Datejust réf. 6917, une montre de 26 mm disponible en acier, bicolore ou or, a bondi de 39 pour cent.
Rolex a réalisé la Lady Datejust réf. 179174 entre le milieu des années 2000 et les années 2010. Il s'agit d'une montre en acier inoxydable de 26 mm avec une lunette en or blanc 18 carats et livrée avec un bracelet Jubilee (photo) ou Oyster.
Elle a augmenté de 32 pour cent pour la Lady Datejust réf. 179174 (photo ci-dessus), une montre en acier inoxydable de 26 mm avec une lunette cannelée en or blanc 18 carats, et en hausse de 27 % pour la Lady Datejust réf. 69173, une montre de 26 mm en acier inoxydable et or jaune 18 carats avec une lunette cannelée.
Le top cinq était complété par la Lady Datejust réf. 69178.
La valeur moyenne des transactions pour cette référence, une montre en or massif 18 carats de 26 mm dotée généralement d'une lunette cannelée, a augmenté de 25 % entre décembre 2025 et mai 2026 pour Bob's Watches.
Au cours de cette même période de six mois, de décembre 2025 à mai 2026, le prix de l’or a également augmenté précipitamment, culminant à environ 5 500 dollars l’once en janvier, selon Kitco.
Altieri a déclaré que même si le prix de l'or peut affecter les prix sur le marché des montres d'occasion, il n'a pas une influence majeure.
« Le monde dans lequel nous vivons est déterminé par la demande. Tout est question de demande », a-t-il déclaré, et la demande s'exprime en prix.
Lorsque les modèles deviennent chauds sur le marché de l’occasion, les prix montent.
« Souvent, ce que nous voyons est un modèle qui est au mieux moyen pendant un an ou plus, et tout d'un coup, il décolle », a déclaré Altieri, stimulé soit par le soutien d'une célébrité, soit par une campagne publicitaire.
Dans ce cas, il semble que la tendance aux montres plus petites soit due à une combinaison de facteurs, a-t-il déclaré, et qu’elle soit une tendance à laquelle les hommes et les femmes adoptent.
Altieri est heureux de le voir, surtout si cela signifie une clientèle plus diversifiée pour son entreprise.
« Notre activité horlogère est composée à près de 80 pour cent d'hommes, nous aimons donc attirer les femmes (acheteurs) », a-t-il déclaré.
« Les femmes représentent 50 pour cent de la population, mais les hommes sont une cible plus facile à cibler. Les femmes sont plus sophistiquées et il y a plus de concurrence pour leur argent. »
