La nouvelle campagne, intitulée « Love All In », est enracinée dans une « tension culturelle » qui prévaut parmi les jeunes, a déclaré Kay Jewelers.
Alors qu'ils recherchent des relations significatives, ils ont peur d'être vulnérables et ont souvent peur de dire quelque chose lorsqu'ils aiment quelqu'un.
« À une époque où les gens sont encouragés à rester cool et à retenir quelque chose, Kay prend la position opposée », a déclaré Julie Yoakum, présidente de Kay Jewelers.
« Nous pensons que les meilleures choses de la vie arrivent lorsque l'on se donne à fond, et l'amour ne fait pas exception. »
La campagne comprend une vidéo de 60 secondes sur « Everything is Romantic » de Charli XCX avec Caroline Polachek.
La publicité présente une série de relations et de moments de connexion, montrant l'amour à différentes étapes et exprimé de différentes manières.
« Les bijoux ne sont pas présentés comme un personnage principal, mais comme une partie du voyage, marquant les liens, les émotions et les expériences qui façonnent nos vies au quotidien », a déclaré Kay.
« Nous pensons que les meilleures choses de la vie arrivent lorsque l'on se donne à fond, et l'amour ne fait pas exception », a déclaré Julie Yoakum, présidente de Kay Jewelers.
Signet Jewelers s'est efforcé de différencier ses magasins, qui comprennent Kay Jewelers ainsi que Zales, Jared et Banter, dans le cadre de sa stratégie de redressement « Grow Brand Love ».
Zales a récemment lancé sa nouvelle campagne « You Are The Occasion », qui décourage les acheteurs de conserver leurs bijoux raffinés uniquement pour des occasions spéciales.
La campagne « Love All In » marque une étape importante dans l'évolution de Kay, a déclaré Yoakum.
« L'amour a toujours été au centre de notre marque, mais la façon dont les gens vivent et expriment l'amour est en train de changer. « Love All In » reflète ce changement, utilisant le consommateur d'aujourd'hui comme notre étoile polaire alors que nous passons de la sensibilisation à la pertinence, que nous dépassons les étapes traditionnelles et célébrons le voyage complet de l'amour », a-t-elle déclaré.
La campagne a été lancée le 8 septembre.
La nouvelle identité de marque et la campagne créative de Kay seront partagées via la télévision, le streaming, le numérique, les réseaux sociaux et le contenu des créateurs.
Les acheteurs verront des magasins repensés proposant un nouveau merchandising visuel et une formation sur les produits, ainsi que des projets pilotes autour de la vente ouverte, de la conception personnalisée et des zones interactives.
Le site Web de Kay a également fait l'objet d'une refonte avant les vacances, en mettant l'accent sur la narration, une expérience utilisateur améliorée et un assortiment de produits plus soigné.
Le bijoutier réduit son assortiment de marchandises de 20 pour cent dans certaines catégories, en mettant l'accent sur les bijoux personnalisés et les bijoux pour hommes.
À mesure que la marque évolue, l'assortiment doit refléter ce que recherchent les clients, a déclaré Yoakum.
« Les bijoux et les montres pour hommes font naturellement partie de cette évolution », a-t-elle déclaré.
« Les hommes achètent et portent des bijoux pour leur style quotidien, pour les moments marquants et pour offrir, et nous voulons nous assurer que nous répondons à ces besoins avec un assortiment pertinent et moderne. Nous considérons cela comme une extension naturelle de la marque Kay et de notre engagement à servir les clients à travers plus d'occasions, de destinataires et d'expressions d'amour. «
Kay a partagé la nouvelle campagne « Love All In » à travers une série d'événements lors de la Fashion Week de New York (NYFW) au début du mois, notamment un pop-up interactif à Soho qui invitait les gens à partager leurs histoires d'amour.
Kaylor Martin et Kendall Washington, concurrents de la saison 6 de « Love Island », ont fait une apparition au Diamond Truth Booth de l'événement pour se poser des questions liées à l'amour.
La marque a également collaboré avec la marque de mode Public School NY pour lancer une veste ornée de diamants lors de son défilé NYFW.
Conçu par Dao-Yi Chow et Maxwell Osborne, il était serti de 550 diamants synthétiques et naturels.
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La tournée « Love All In » se poursuivra.
Son prochain arrêt est prévu pour le 11 octobre lors du match des Saints à la Nouvelle-Orléans, où l'ancien quart-arrière des Saints Drew Brees sera honoré de la bague d'excellence du Temple de la renommée du football professionnel, conçue par Kay.
Brees, qui occupe le deuxième rang de tous les temps parmi les quarts-arrière de la NFL pour les verges par la passe et les touchés par la passe, a été intronisé au Temple de la renommée du football professionnel cette année.
« Nous voulons que 'Love All In' fasse partie de la culture, pas seulement dans notre publicité », a déclaré Lisa Laich, directrice du marketing de Signet Jewelers.
« Une piste, un terrain de football, dans les rues de Soho. Ce sont des endroits où les gens se présentent déjà les uns pour les autres, et Kay est fière de faire partie de ces moments significatifs. »
