La campagne « Question Mark », du nom du style du collier de haute joaillerie, présente quatre versions modernes : « Eternity Question Mark », « Goutte Question Mark », « Lierre de Paris Question Mark » et « Plume de Paon Question Mark ».
Boucheron a conçu pour la première fois le collier Question Mark à une époque où les bijoux et les tenues restreignaient encore le corps des femmes, a déclaré le joaillier.
Ce collier présentait un design sans fermoir, symbolisant l'absence de contraintes et donnant à son porteur la liberté d'accessoiriser en glissant la pièce autour du cou d'un seul mouvement plutôt que d'avoir besoin de l'aide d'une autre personne pour l'enfiler.
Sa forme asymétrique, inhabituelle pour l'époque, est à l'origine de son nom de « Point d'Interrogation », qui se traduit du français par point d'interrogation.
Le design est devenu une création rare et symbolique d'un élément de haute joaillerie en avance sur son temps puisqu'il a été honoré du Grand Prix à l'Exposition universelle de 1889, selon une publication Instagram de Boucheron.
La première version du collier « Plume de Paon Question Mark » a fait ses débuts en 1883. Les versions modernes d'un motif de plume dans ce style, comme on le voit ici, se poursuivent aujourd'hui avec des diamants taille rose et une émeraude taille ovale.
Collier « Point d'interrogation Lierre de Paris » de Boucheron
Après la conception initiale du style, il est entré dans sa première période de production de 1881 à 1893 avec des motifs qui s'inspiraient de motifs floraux, végétaux, animaux et figuratifs, selon le site Web de Boucheron.
Une fois que l'actuelle directrice créative du joaillier, Claire Choisne, a rejoint l'entreprise en 2011, elle a commencé à réinterpréter les créations Question Mark à travers une lentille contemporaine.
Plus de 140 ans se sont écoulés depuis la création du collier Question Mark et il continue d'être le symbole du style Boucheron, indique le communiqué.
La campagne Question Mark a débuté le 19 août et peut être vue sur les réseaux sociaux de Boucheron.
Boucheron a également lancé sa collection de haute joaillerie 2026, « Human Being », en début d’année.
